ECサイトでは、自然検索からの集客を狙うSEO対策がおすすめです。
SEOは、商品を求めるユーザーに自社サイトを見つけてもらうための手段であり、広告に依存しない安定した集客につながります。検索結果での露出を高めれば、購入意欲の高い顧客に効率良くアプローチすることが可能です。
本記事では、ECサイトで取り組むべきSEO対策や注意点を解説します。
最後まで読めば、ECサイトにおけるSEO対策の重要性が分かり、検索流入や売上アップにつなげられるでしょう。
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Web集客コンサルタント
川口凌
かわぐちりょう
SNS集客2年、SEO集客3年経験。 現在は、WINDOM株式会社で士業領域のSEO集客、そのほかさまざまなジャンルのSEOコンサルティングを担当。士業領域の集客なら川口にお任せ！結果が出るまで諦めずPDCAを回すがモットー
目次 非表示
- SEOとは？ECサイトで取り組む前の基礎知識
- ECサイトでSEOを行う目的・重要性
- ECサイトでクローラビリティ・インデックス速度を高めるSEO対策11選
- ECサイトでユーザビリティを高めるSEO対策9選
- ECサイトで流入数を増やすSEO対策4選
- 【ジャンル別】ECサイトのSEO対策例を紹介
- ECサイトでSEOを行う3つのメリット
- ECサイトでSEOを行う3つのデメリット・注意点
- ECサイトのSEOに役立つおすすめツール3選
- ECサイト運営で知っておきたいSEO用語一覧
- ECサイトSEOの成功事例
- ECサイトのSEOに関するよくある質問
- まとめ：ECサイトにSEOは必要！根気良く取り組んで売上を伸ばそう
SEOとは、Search Engine Optimizationの略であり、検索エンジン最適化を意味します。GoogleやYahoo!などの検索エンジンで上位表示されるように、サイト構造やコンテンツを整える施策の総称です。
ECサイトでは、商品ページやカテゴリページが多くなるため、検索エンジンに正しく評価されるための対策が求められます。
SEOの基本知識として、検索エンジンの仕組み、クローラーによる情報収集、インデックス登録、検索順位決定の流れを理解することが重要です。SEOの基礎知識を身につけておくことで、効果的な集客や売上向上につながります。
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ECサイトにおけるSEOの目的は、検索エンジンからの自然流入を増やし、商品やサービスの認知度を高めることです。広告に頼らず集客できる環境を整えることで、安定した売上や利益の確保につながります。
ECサイトでは、商品ページやカテゴリページが検索結果に表示されることが重要であり、ユーザーの購入意欲に直結します。
また、SEOはブランディング効果やリピーター獲得にも有効です。ユーザーが必要とする情報を提供することで、信頼性の高いショップ運営を実現できます。競合サイトが多い中で差別化を図るには、検索エンジンに評価されるサイト構造やコンテンツ設計が必要です。
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ECサイトでクローラビリティ・インデックス速度を高めるSEO対策は、以下の11個です。
ECサイトのSEOでは、検索エンジンに商品ページやカテゴリページを素早く認識させることが重要です。クローラビリティは、検索エンジンのクローラーがサイト内を巡回しやすい状態、インデックス速度は新しいページや更新情報が検索結果に反映されるまでの速さを示します。
ここでは、クローラビリティ・インデックスに関わるECサイトのSEO対策を紹介します。
XMLサイトマップの設置
XMLサイトマップは、検索エンジンにサイト内ページの一覧を伝える地図のような役割を果たすファイルです。商品ページが多いECサイトでは、クローラーがすべてのページを発見できないケースがあります。
XMLサイトマップを設置すれば、クローラーが効率良くページを巡回し、インデックス速度も向上します。
Google Search Consoleにサイトマップを登録すれば、新規商品や更新情報も素早く検索エンジンに認識されるのが特徴です。ECサイトでSEOを行う際は、商品URLやカテゴリページの更新頻度に合わせ、サイトマップを自動生成する仕組みを整えると良いでしょう。
なお、XMLサイトマップの詳細は以下の記事で解説しているため、参考にしてください。
構造化データの実装
構造化データは、検索エンジンにページ内容を正確に伝えるためのマークアップ情報です。商品名、価格、在庫状況、レビュー評価などを検索結果にリッチリザルトとして表示できるため、クリック率向上につながります。
ECサイトでは、「Product」「BreadcrumbList」などの構造化データの実装が有効です。
検索エンジンが商品情報を正しく理解すれば、インデックス速度の改善や表示内容の充実による集客効果が期待できます。Googleが提供するリッチリザルトテストやGoogle Search Consoleでエラーを確認しながら導入することが、SEO対策につながります。
構造化データについては以下の記事で詳しく解説しているため、あわせてご確認ください。
ページタイトル・メタディスクリプションの最適化
ページタイトルとメタディスクリプションは、検索結果に直接表示される要素です。タイトルには商品名やカテゴリ名、ブランド名などの主要キーワードを自然に含めることで、ユーザーと検索エンジンにページ内容を正しく伝えられます。
メタディスクリプションには、商品の特徴や購入メリットを簡潔に盛り込み、クリックしたくなる文章を意識することがポイントです。
ECサイトは商品数が多いため、重複を避けながら個別に最適化する工夫が求められます。ページタイトル・メタディスクリプションを最適化すれば、検索結果での視認性が向上し、流入数や売上アップにつながるでしょう。
重複コンテンツ対策
ECサイトは、類似商品や色違い・サイズ違いの商品登録によって重複コンテンツが発生しやすいです。重複コンテンツは、検索エンジンの評価を分散させ、インデックス速度や順位に悪影響を及ぼす可能性があります。
実質的に同じページ コンテンツを表示する複数の URL が同じサイト内で検出された場合、Google はそれらの URL を重複と見なします。たとえば、サイト上の 1 つの URL でサイズ別にグループ化されたドレスのリストが表示され、同じサイトの別の URL で色別にグループ化された同じドレスが表示され、3 つ目の URL がモバイル デバイス向けに最適化された同じリストである場合です。
重複コンテンツの対策として、canonicalタグで正規ページを指定したり、パラメータつきURLの管理を適切に行ったりすることが有効です。また、商品説明文をコピペではなくオリジナル化し、独自性を高めることもSEOの基本です。
重複を防ぐことで、クローラーが効率的に巡回でき、検索評価の向上につながります。
ページ速度の改善
ページ速度の改善は、ECサイトのSEOにおける重要な施策であり、ユーザー体験と検索順位の双方に直結します。Googleが評価指標として導入しているCore Web Vitals（コアウェブバイタル）は、以下の3つの指標で構成されます。
- LCP（Largest Contentful Paint ）：ページの読み込み速度
- INP（Interaction to Next Paint）：操作応答速度
- CLS（Cumulative Layout Shift ）：画面表示の安定性
コアウェブバイタルを改善するためには、画像の圧縮や遅延読み込み、不要なJavaScriptの削減などが有効です。ECサイトは商品画像が多くなりやすいため、コアウェブバイタルを意識した速度改善を行いましょう。
コアウェブバイタルについてより詳しく知りたい場合は、以下の記事を参考にしてください。
モバイルフレンドリー対応
モバイルフレンドリー対応は、スマートフォン利用者が多数を占める現代のECサイト運営に重要な施策です。Googleはモバイルファーストインデックスを採用しており、スマホで見やすく操作しやすいサイトは検索順位で有利になります。
モバイル版のページを用意することは、コンテンツを Google の検索結果に表示させるための要件ではありませんが、非常に強く推奨されています。
文字サイズ、ボタン間隔、レスポンシブデザインの導入などを意識すると効果的です。また、モバイル向けにページ速度も最適化することで、ユーザー体験とSEO評価が同時に向上します。モバイル対応はSEOの基盤であり、売上拡大につなげるための条件です。
常時SSL化（HTTPS化）対応
常時SSL化（HTTPS化）とは、ユーザーとサーバー間の通信を暗号化し、個人情報やクレジットカード情報を安全に保護する仕組みです。GoogleはHTTPSをランキング要因の一つとしており、HTTPのままでは検索結果で不利になる可能性があります。
Google は過去数か月にわたり、暗号化された安全な接続をサイトで使用していることを検索のランキング アルゴリズムのシグナルとして考慮するテストを実施してきました。このテストで十分な結果が得られたため、Google はランキング シグナルとして HTTPS を使用することにしました。
また、ブラウザ上に「保護されていません」という警告が表示されると、ユーザーは不安を感じ離脱につながります。SEOの観点では、常時SSL化により検索順位改善やユーザーの信頼獲得など、複数のメリットが得られます。
ディレクトリ構造の設計
ディレクトリ構造の設計は、クローラビリティとインデックス速度を高めるSEO対策です。整理されたディレクトリ構造は、検索エンジンがページの関係性を正しく理解しやすく、商品ページやカテゴリページのインデックスを効率化します。
たとえば、/category/item/のように階層を明確にすると、ユーザーも商品を探しやすくなり、回遊率が向上します。
また、パンくずリストや内部リンクと組み合わせれば、SEO効果が高まるのもポイントです。複雑すぎる階層や無秩序なURL設計は避け、論理的で分かりやすい構造を整備しましょう。
パンくずリストの設置
パンくずリストの設置は、ECサイトのSEOにおける基本的な内部対策です。パンくずリストとは、トップページから現在のページまでの階層を示すナビゲーションであり、ユーザーがサイト内で迷わずに移動できる導線を提供します。
検索エンジンにとっても、ページ同士の階層構造を理解しやすくなるため、クローラビリティやインデックス速度の向上につながります。
リッチリザルトとして検索結果に表示されることもあり、CTR改善の効果も期待できるでしょう。商品数やカテゴリ数が多いECサイトでは、パンくずリストの設置によって回遊性を高め、離脱防止やSEO評価の向上を実現できます。
alt属性の記述
alt属性とは、画像が表示されない場合に代替テキストとして表示される文章です。検索エンジンは、alt属性を参考にして画像の内容を理解します。
ECサイトでは商品画像が多く掲載されるため、適切なaltテキストを設定することで、商品名や特徴が検索結果に反映されやすくなります。
また、視覚障害者向けのスクリーンリーダーにも対応できるため、アクセシビリティ向上にも貢献するでしょう。無意味な単語の羅列ではなく、商品名やカテゴリ、色・サイズなどの情報を自然な日本語で記述するのがポイントです。
内部リンクの最適化
内部リンクの最適化は、クローラビリティを高め、ECサイト全体のSEO効果を向上させる施策です。内部リンクとは、サイト内のページ同士をつなぐリンクのことで、検索エンジンが効率良くクロールし、重要ページを評価しやすくなります。
ECサイトでは、カテゴリページから商品ページ、関連記事や特集ページへのリンクを配置することが有効です。
また、「関連商品」「おすすめ商品」「人気ランキング」などのリンクを設置すれば、ユーザーの回遊性も向上します。ただし、リンクの貼りすぎや無関係なページへの誘導は逆効果となるため、関連性とバランスを意識した内部リンク設計が望ましいです。
内部リンクについては以下の記事で解説しているため、参考にしてください。
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ECサイトでユーザビリティを高めるSEO対策は、以下の9つです。
ECサイトのSEOでは、検索エンジン対策だけでなく、ユーザーが快適に商品を探し、購入までスムーズに進められる設計が重要です。ここでは、ユーザビリティを高めるECサイトのSEO対策を紹介します。
商品購入までの導線設計の整備
ECサイトにおける導線設計とは、ユーザーが商品を見つけ、カートに入れ、購入手続きを完了するまでの流れを整理することです。トップページからカテゴリページ、商品詳細ページ、カート、購入確認ページまでの動線が複雑だと、離脱率が高まり、コンバージョン率も低下します。
たとえば、検索バーやフィルタ機能を充実させたり、購入ボタンを目立たせたりすることで、購入までのストレスを軽減できます。
SEOの観点でも、ユーザーが快適に回遊するサイトは滞在時間が長くなり、検索エンジンからの評価向上につながるでしょう。
購入ガイドの掲載
購入ガイドの掲載は、ECサイトの利便性を高めるだけでなく、SEO対策としても有効です。購入ガイドとは、以下のような情報を分かりやすくまとめた案内ページのことです。
- 商品選びのポイント
- 購入手順
- 支払い方法
- 配送・返品対応
初めて訪れるユーザーには、購入ガイドがあると安心感が生まれ、離脱防止や購入率向上に直結します。また、ガイドページには関連するキーワードを自然に盛り込めるため、検索流入の増加も期待できます。
内部リンクで商品ページやFAQページとつなげば、クローラビリティ改善やSEOの評価向上にもつながるでしょう。
購入者の口コミ掲載
購入者の口コミ掲載は、ECサイトの信頼性を高めるSEO施策です。実際の購入者が投稿するレビューは、商品への安心感を生み、購買意欲を後押しします。また、口コミはユーザーの自然な言葉で構成されるため、検索エンジンが好む多様なキーワードが含まれやすく、SEOにも有利です。
新しい口コミが継続的に追加されれば、ページの更新頻度が高まり、検索エンジンにとって評価されやすくなります。
口コミは商品ページに掲載するだけでなく、評価数や満足度の見える化、レビューページへの内部リンク設置なども効果的です。ユーザーの不安を解消しながら、検索流入増加にもつながる対策と言えるでしょう。
季節・イベントに合わせた特集ページの作成
季節・イベントに合わせた特集ページの作成は、検索需要を的確に取り込み、ECサイトの集客力を高めるSEO施策です。バレンタインやクリスマス、夏休みなどのイベントに関連する商品をまとめたページを用意すると、ユーザーは目的の商品を探しやすくなり、購入までの導線がスムーズになります。
特集ページには季節性キーワードやトレンドワードを自然に盛り込めるため、検索エンジンからの評価が向上し、SEOにおいて有利に働きます。
定期的な更新や新しい商品追加による鮮度の維持は、インデックス速度の向上や検索順位改善にもつながる施策です。
比較記事やハウツー記事で検索意図を網羅
ECサイトのSEO対策として、比較記事やハウツー記事の作成もおすすめです。ユーザーは購入前に「他社製品との違い」や「使い方の手順」を知りたいという検索意図を持つことが多いです。これらの情報を提供する記事は、集客だけでなく購買促進にもつながります。
たとえば、「人気スマートウォッチ3機種徹底比較」「初心者向けコーヒーメーカーの選び方」などのページは、ユーザーの疑問を解消しつつ、自然な形で関連キーワードを網羅できます。
比較表や手順解説を用いれば滞在時間や回遊率が向上し、SEO評価を高めることが可能です。ECサイトのSEOでは、単なる商品紹介にとどまらず、検索意図を満たす情報提供が求められます。
URLをシンプルに設計
URLをシンプルに設計することは、クローラビリティやユーザビリティの両面で重要なSEO対策です。複雑で長いURLは検索エンジンに認識されづらく、ユーザーにとっても信頼性やクリック意欲を下げる要因になります。
不要なパラメータや数字列が多いURLではなく、「https://example.com/fashion/shoes」のように、カテゴリや商品名を簡潔に示す構造が理想です。
シンプルなURLはインデックス速度を高め、SNSや外部サイトでのシェアも促進します。ECサイトのSEOでは、分かりやすいURL設計を心がけましょう。
関連商品やおすすめ商品の表示
関連商品やおすすめ商品の表示は、SEOに良い効果をもたらす施策です。ユーザーが閲覧している商品ページに、関連性の高いアイテムや人気商品を表示することで、サイト内の回遊性が向上します
たとえば、スニーカーの商品ページに「同ブランドの新作」「おすすめコーディネートアイテム」を表示すると、購入意欲を刺激し、クロスセルやアップセルにつながります。
内部リンク構築の観点でもプラス効果があり、売上増加と検索順位の改善が期待できるでしょう。
ページ内検索機能の改善
ページ内検索機能の改善は、ユーザーが目的の商品に素早く到達できる環境を作るために重要です。検索機能が使いにくいサイトでは、離脱率が上がり、SEO評価にも悪影響を及ぼします。
改善ポイントとして、入力補助のサジェスト機能、カテゴリーや価格帯での絞り込み、誤字や曖昧検索への対応などが挙げられます。
たとえば「スマホケース」と検索したユーザーに、対応機種や人気ランキングを含めた検索結果を表示することで、購入体験がスムーズになります。ユーザー満足度が高まると回遊率やコンバージョン率も向上し、結果としてSEO効果が高まるでしょう。
販売終了商品の管理
商品が販売終了しているにもかかわらず、在庫切れページをそのまま放置すると、ユーザーは購入行動を中断し、直帰率が上昇します。SEOの観点では、クローラーが無駄に巡回し、インデックス効率が低下する可能性もあります。
主な対策は、代替商品の提案、関連カテゴリへの誘導、301リダイレクトの活用などです。
たとえば、「旧モデルの家電ページ」から「最新モデルの商品ページ」にリダイレクトすれば、ユーザーの離脱を防ぎ、内部リンクの評価も維持できます。販売終了商品の適切な管理は、ECサイト全体の価値向上とSEO効果の最大化に直結するでしょう。
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ECサイトで流入数を増やすSEO対策は、以下の4つです。
ECサイトの集客を強化するためには、検索結果だけでなく外部からのアクセス経路を広げることが重要です。ここでは、流入数を増やすECサイトのSEO対策を紹介します。
被リンク（バックリンク）の獲得
被リンク（バックリンク）とは、他のサイトから自社のECサイトへ向けられたリンクのことです。検索エンジンは、被リンクを信頼性や権威性の指標として評価します。
業界関連のブログやレビューサイト、まとめ記事に自社商品ページや特集ページが紹介されれば、アクセス増加とSEO評価の向上が期待できます。
被リンク獲得には、ユーザーに役立つコンテンツ作成、プレスリリース配信、コラボ企画などが効果的です。リンク購入はペナルティの対象になるため、自然で質の高い被リンク戦略を意識しましょう。
SNSの運用
ECサイトの流入数を増やすには、SEOとあわせてSNS運用も行うと良いでしょう。X、Instagram、Pinterest、TikTokなどのSNSは、商品情報や特集ページを拡散し、新規ユーザーのアクセスを促す効果があります。
季節商品やセール情報を画像や動画で発信すれば、検索では届かない潜在顧客にもリーチ可能です。
SNSでのエンゲージメントが高まると、話題性による被リンク獲得やブランド検索の増加につながり、間接的にSEO評価も向上します。SNS運用では、投稿の継続性、ハッシュタグ活用、ユーザー参加型企画などを組み合わせ、自然な流入増加を目指すことがポイントです。
プレスリリースの配信
プレスリリースの配信も、ECサイトで流入数を増やすSEO対策の一つです。新商品発売、季節限定キャンペーン、企業コラボ企画などをニュースとして配信することで、メディアに取り上げられる可能性が高まります。結果として、高品質な被リンクの獲得やブランド認知度の向上につながり、SEO効果も期待できるでしょう。
重要なのは、情報の鮮度や話題性、読み手にとっての有益性を意識した内容作成です。定期的な配信と実績の積み重ねが、長期的な流入増加につながります。
YouTuberやインフルエンサーとのタイアップ
ECサイトの流入数を増やすには、YouTuberやインフルエンサーとのタイアップ施策も有効です。影響力のある人物が自社商品やサービスを紹介することで、ターゲット層に直接アプローチでき、短期間でアクセス増加が期待できます。
Youtube動画やSNSに設置されたリンクは、被リンクとしても機能するのがメリットです。
タイアップを行う際は、フォロワー層が自社のターゲットと一致するか、過去の案件実績や投稿のエンゲージメント率を確認し、自然な形で商品を魅力的に伝えましょう。
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ここでは、ECサイトのSEO対策例をジャンル別で紹介します。
ECサイトは取り扱うジャンルによって、検索されるキーワードやユーザーの行動心理が異なります。そのため、ECサイトでは商品カテゴリーごとに適したSEO対策を実施することが重要です。
ユーザーの検索意図や不安要素を踏まえた最適化を行うことで、検索順位の向上だけでなく、購入率の改善にもつながるでしょう。
ファッション・アパレル系
ファッション・アパレル系ECサイトが取り組むべきSEO対策は、以下の4つです。
- 商品名に「素材」「カラー」「用途」などの特徴を入れる
- コーディネート例や着用シーンを商品ページに掲載する
- 季節・トレンド別の特集ページを作成する
- 関連商品やおすすめ商品で内部リンクを強化する
ファッション・アパレル系のECサイトでは、ユーザーは「春 コーデ ワンピース」や「防水 メンズスニーカー」など具体的な条件で商品を探す傾向があります。商品名や説明文に詳細な特徴を入れるのが、SEO効果を高めるポイントです。
また、トレンド特集やコーディネート提案を通じて検索流入を増やし、購入意欲を刺激できます。
食品・スイーツ系
食品・スイーツ系ECサイトが取り組むべきSEO対策は、以下の4つです。
- 商品ページに「産地」「原材料」「保存方法」などを明記する
- イベント・季節ごとの特集ページを作成する
- アレンジレシピや食べ方の提案を掲載する
- ギフト向けにラッピングや熨斗対応情報を明示する
食品・スイーツ系のECサイトでは、「無添加 クッキー 通販」「バレンタイン チョコ ギフト」など、用途や季節イベントに合わせた検索が多く見られます。特集ページやレシピ記事で検索ニーズを網羅し、購入に直結する導線を作ることが重要です。
雑貨・小物・ギフト系
雑貨・小物・ギフト系ECサイトが取り組むべきSEO対策は、以下の4つです。
- 商品名に「用途」「素材」「サイズ」「贈る相手」などを明記する
- 季節イベント（母の日、クリスマス、バレンタイン）ごとの特集ページを作成する
- 名入れ・ラッピング・ギフト包装サービスを強調する
- 使用シーンを紹介する写真や短いストーリーを掲載する
雑貨・ギフト系は、購入者が「誰に何を贈るか」で迷うケースが多いです。検索でも「誕生日 プレゼント 女性」「男性 退職祝い 20代」などの複合キーワードが目立ちます。
用途や対象を明確にした商品名はSEO効果を高めるだけでなく、贈り物選びの不安を解消し、購入までの意思決定を後押しします。名入れやラッピング対応を強調すると、競合との差別化につながるでしょう。
インテリア・家具系
インテリア・家具系ECサイトが取り組むべきSEO対策は、以下の5つです。
- 商品名に「サイズ」「素材」「カラー」「部屋タイプ」を含める
- 部屋のコーディネート例や設置イメージ写真を複数掲載する
- 組み立て手順や搬入サイズを詳しく明記する
- 季節ごとの模様替え特集や収納アイデアページを作成する
- 長期使用を意識したメンテナンス情報や保証内容を記載する
インテリア・家具系は、サイズ感や設置のしやすさを重視するジャンルです。検索では「ソファ 2人掛け 小さめ」「ベッド 収納付き セミダブル」など、部屋タイプや機能を含む具体的なキーワードが多く見られます。
サイズやカラー、素材を商品名に含めることでSEO評価を高められ、同時に購入検討者の不安も解消できます。また、コーディネート事例や組み立て手順を充実させると、商品ページの滞在時間も伸びるでしょう。
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ECサイトでSEOを行うメリットは、以下の3つです。
ECサイト運営におけるSEOは、売上拡大や事業の安定化につながる戦略です。ここでは、ECサイトがSEOを実施することで得られるメリットを解説します。
安定した集客につながる
ECサイトにおけるSEOは、検索エンジン上での露出を増やし、安定した集客につなげられる手段です。リスティング広告は出稿を停止するとアクセスが途絶えますが、SEOは一度上位表示が実現すれば、長期的に自然検索からの流入を維持できます。
商品名やカテゴリ名、購入意図を持つキーワードで上位を取ることで、購買意欲の高いユーザーが安定して訪問するようになります。結果として、売上やリピーター獲得の基盤を強化できるのがメリットです。
ブランディング効果がある
ECサイトのSEOは、集客手段にとどまらず、ブランディングにも効果があります。
検索結果の上位に自社のサイトが繰り返し表示されると、ユーザーに「信頼できるショップ」という印象を与えることが可能です。
また、商品紹介ページや特集ページで専門性や独自性を示すコンテンツを用意すれば、ブランドの価値や世界観を自然に訴求できます。SEOによる継続的な露出は、広告では得にくい自然な信頼感を形成し、競合との差別化にもつながります。
コストを削減できる
SEOは、長期的な視点で見るとコスト削減効果が高い施策です。広告運用は、クリック課金や出稿費が継続的に発生します。しかし、SEOで自然検索からの流入を確立すれば、広告費を抑えながら集客することが可能です。
良質なコンテンツや内部施策は資産として蓄積されるため、一度整備したページは長期間にわたって集客に貢献します。
SEOによりリピーターや指名検索が増えれば、広告依存から脱却し、安定した利益構造を実現できる点も大きなメリットです。
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ECサイトでSEOを行うデメリット・注意点は、以下の3つです。
ECサイトのSEOは、安定した集客やブランディングにつながる一方で、デメリットもあります。競合サイトとの激しい競争や検索順位の不安定さは、多くのECサイト運営者が直面する課題です。
ここでは、ECサイトでSEOを行う際の注意点を解説します。
同じ商品を扱う競合が多く、差別化が必要
ECサイトでは、同じ家具や食品などを扱うケースが多く、検索結果には同一商品ページが並びます。単純に商品ページを作成するだけではSEO上の優位性を得にくく、競合に埋もれてしまうリスクがあります。
差別化を図るには、独自のコンテンツによる付加価値の提供が重要です。
購入者レビューの充実、利用シーンを提案するコラム、独自撮影の画像や動画の掲載などが有効です。検索エンジンは有益な情報を評価するため、ユーザー目線の情報発信を継続することで、競合との差を広げられるでしょう。
すぐには結果が出ない
SEOは、広告のように即効性がある集客手段ではありません。ECサイトの場合、商品ページ数が多く、クローラビリティ改善や内部リンクの整備、コンテンツ作成などの作業に時間がかかります。
検索エンジンの評価が安定するまでには、数週間から数ヶ月かかることも珍しくありません。
短期間で成果を求めて焦ると、コンテンツの質を犠牲にした施策に走り、結果として評価を落とす原因になります。長期的な視点で継続的にSEOに取り組むことが、ECサイト運営における成功のポイントです。
検索順位の変動に振り回される可能性がある
SEOは、Googleのアルゴリズム更新の影響を強く受けます。ECサイトは商品ページが多く、低品質ページと見なされる構造になりやすいため、コアアップデートのたびに順位変動が発生するリスクがあります。
順位変動に振り回されないためには、アルゴリズムに依存しすぎない安定した集客基盤を作ることが大切です。
内部リンクや構造化データの整備、レビューなどのオリジナルコンテンツ強化により、検索エンジンとユーザーに評価されるサイトを構築しましょう。なお、Googleアルゴリズムアップデートについて詳しく知りたい場合は、以下の記事をご覧ください。
コンテンツマーケティング資料を無料配布中
ECサイトのSEOに役立つおすすめツールは、以下の3つです。
ECサイトのSEO対策を進めるためには、現状分析と改善点の把握が重要です。ここでは、ECサイトのSEOに役立つおすすめツールを紹介します。
Google search Console
Google Search Consoleは、Googleが提供する分析ツールです。検索クエリ、表示回数、クリック数、平均掲載順位などのデータを把握できるため、流入キーワードや人気ページの傾向を分析できます。
インデックス登録状況の確認や、クロールエラー、モバイルユーザビリティの問題検出も可能です。
ECサイトでは、商品ページ数が多くなる傾向があるため、インデックス漏れや重複コンテンツの早期発見に役立ちます。
Ahrefs
Ahrefsは、被リンク分析と競合調査に強みを持つSEOツールであり、ECサイトの外部対策に役立ちます。自社サイトへの被リンク状況を可視化できるだけでなく、競合サイトのバックリンク戦略や強力なリンク元も調査可能です。
オーガニック検索の流入キーワードやコンテンツの評価も分析できるため、売上につながるページや流入の弱いページを把握しやすくなります。
競合がどのようなキーワードで流入を得ているかを把握することで、新規コンテンツ企画や商品カテゴリページの最適化に活かせます。Ahrefsの使い方は、以下の記事を参考にしてください。
PageSpeed Insights
PageSpeed Insightsは、ECサイトのページ表示速度を分析し、改善点を示してくれるGoogle公式ツールです。コアウェブバイタルの評価に対応しており、LCP・CLS・INPの指標を確認できます。
ページ速度はユーザー体験に影響するため、商品ページやカテゴリページの読み込み速度改善は必須です。
画像の最適化や不要スクリプトの削除など、ツールが提示する改善案を実施すれば、検索順位向上と売上アップを目指せます。
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ECサイト運営で知っておきたいSEO用語一覧は、以下のとおりです。
| 用語 | 意味・概要 | 役割 |
|---|---|---|
| クローラビリティ | 検索エンジンのクローラーがサイト内を巡回できる度合い | 商品ページやカテゴリページの適切なインデックス化に重要 |
| インデックス | 検索エンジンにページ情報が登録されること | 検索結果に表示される前提条件であり、集客の土台となる |
| サイトマップ | ページ構成をまとめたXMLまたはHTMLファイル | クローラーの巡回効率を上げ、未インデックスを防ぐ |
| canonicalタグ | 重複ページの正規URLを検索エンジンに伝えるHTMLタグ | 重複コンテンツによる評価分散を防ぎ、SEO評価を集中させる |
| Core Web Vitals（CWV） | ページ速度・操作性・視覚安定性を評価する指標（LCP・INP・CLS） | ユーザー体験向上と検索順位の改善に直結する評価基準 |
| robots.txt | クローラーに巡回可否を指示するテキストファイル | 不要ページのクロール制御やサーバー負荷軽減に役立つ |
| E-E-A-T | Expertise（専門性）、Experience（経験）、Authoritativeness（権威性）、Trust（信頼性）の総称 | ECサイトの信頼性やブランド力向上に直結し、Google評価に強く影響 |
ECサイトでSEO対策を行う際には、検索エンジンやアクセス解析に関する専門用語の理解が望ましいです。用語の意味を正しく把握すれば、施策の意図や改善点を理解でき、スムーズな運営につながります。
コンテンツマーケティング資料を無料配布中
弊社のECサイトSEOの成功事例は、以下のとおりです。
弊社では、これまでにさまざまな業界のECサイト支援を行ってきました。ここでは、ECサイトのSEOにおける弊社の成功事例をご紹介します。
EC＋コラム型サイト
薬用育毛剤を販売するEC＋コラム型サイトでは、YMYL領域のSEO強化により大きな成果を上げました。キーワード戦略設計や上位表示の要因調査、修正指示書作成を実施。検索ニーズを徹底的に分析した情報設計や内部導線の最適化を進めました。
結果として、「ヘアクリーム 使い方」は6ヶ月で圏外から2位に、「育毛剤 通販」は13ヶ月で16位から5位へと改善しました。自然検索流入も大幅に増加し、月間流入は施策前の約800から1,300へと拡大しました。
医薬品特化型ECサイト＋情報コラム併設型メディア
医薬品やサプリメントを扱うECサイトの事例では、品質コンテンツ整理とインデックス最適化を中心としたSEOを実施しました。
低品質コンテンツの削除・noindex対応、サブコンテンツ強化、インデックスエラーの改善などを実施。その結果、商標系キーワードの検索順位が安定化し、インプレッション数とCTRが向上しました。
メディア＋ECサイト
健康食品・サプリメントを扱う健康ECサイトにおいて、医師監修記事の作成やカテゴリーごとのロングテールSEO戦略を実施しました。また、CRO施策として、詳細商品ページのファーストビュー改善や口コミの視認性向上などを行い、ユーザーの購入体験を最適化。
その結果、検索流入が月間10,000件から20,000件へと倍増し、CTRや滞在時間も改善しました。自然検索の流入拡大とCVR向上の両立に成功した事例です。
コンテンツマーケティング資料を無料配布中
ECサイトのSEOに関するよくある質問は、以下の3つです。
最後に、ECサイトのSEOに関連する質問に回答します。
ネットショップのSEO対策には何がある？
ネットショップのSEO対策には、以下のような多岐にわたる施策があります。
- 商品ページの最適化
- カテゴリー構成の改善
- 内部リンク設計
- サイト速度の改善
- モバイルフレンドリー対応
ネットショップでは、ユーザーが購入に至るまでの検索行動を意識したキーワード選定が重要です。検索ボリュームや競合状況を分析し、商品説明文やメタディスクリプション、Hタグに適切なキーワードを配置しましょう。
また、レビューやFAQページの充実もSEO評価につながります。複数の施策を組み合わせ、継続的な改善を行うことが、ネットショップのSEO対策に必要です。
自社ECサイトを検索上位にするためには？
自社ECサイトを検索上位に表示させるには、コンテンツの品質とサイト構造の最適化を両立させることが大切です。ターゲットキーワードを明確にし、商品ページにユーザーが求める情報を網羅することが基本となります。
また、内部リンクの整理やパンくずリストの導入、ページ速度改善などの技術的な施策も必要です。総合的に実施することで、検索エンジンに評価されやすいECサイトを構築し、自然検索からの流入増加と売上向上を実現できます。
ECサイトのSEO対策におすすめの商品名のつけ方は？
ECサイトの商品名には、ブランド名、型番、特徴、用途などを組み合わせ、検索ユーザーが実際に入力するキーワードを含めるのが効果的です。たとえば「レディース スニーカー 軽量 通気性」といった形で、ニーズを反映した複合キーワードを盛り込むと検索上位表示の可能性が高まります。
また、同じカテゴリ内の商品名ルールを統一することで、クローラーがサイトを正しく評価しやすくなります。過度なキーワードの詰め込みは避け、ユーザーにわかりやすく魅力的な商品名を設計しましょう。
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ECサイトのSEO対策は、安定的な集客と売上向上を叶えるための施策です。SEO対策に取り組むことで、検索結果での露出が高まり、購入意欲のあるユーザーに商品を見つけてもらいやすくなります。
商品やブランドの魅力を伝えるページ作りや、ユーザーが迷わず目的の商品にたどり着ける導線設計を意識すると、サイト全体の評価も向上します。成果が出るまでには時間がかかりますが、コツコツと改善を続けることで検索順位は安定し、売上アップにつながるでしょう。
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