内部リンクとは？対策しないとどうなる？最適化のための5ステップを解説

内部リンクは、サイト全体のSEOやユーザビリティに大きな影響を与える重要な要素です。しかし、最適化を怠るとSEOの効果が低下し、ユーザーの離脱を招くリスクもあります。

本記事では、内部リンクの基本からその効果、最適化のための具体的な5ステップを詳しく解説します。

コンサルタント毛利

内部リンク戦略を活用して、サイト全体のパフォーマンスを向上させましょう。

この記事の監修者

SEOコンサルタント

毛利浩一郎

もうりこういちろう

詳しいプロフィール

監修者

SEO歴5年。新規で立ち上げた通信系メディアをリリース1年で100万PVまでグロース ウォーターサーバーや美容系メディアなど対応業種は多岐にわたる。

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内部リンクとは？SEOに与える効果

内部リンクはSEOにおいて非常に重要な役割を果たし、サイト全体のパフォーマンスを向上させる効果があります。まずは、外部リンクとの違いやSEOに与える効果を解説します。

内部リンクとは？外部リンクとの違い

内部リンクとは、同一サイト内の異なるページをつなぐリンクです。ユーザーが次に読むべきコンテンツを案内することで、目的の情報にスムーズにたどり着きやすくなり、サイトの回遊率が向上します。

一方、外部リンクの役割は、ほかのサイトへのリンクで信頼性のある情報源を紹介することです。信頼できる外部サイトへのリンクを適切に配置することで、検索エンジンに対して自サイトの信頼性や権威性を示し、ドメインパワーを高める要因になります。

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続いて、内部リンクがSEOに与える効果を紹介します。

効果1：クローラーの巡回促進につながる

内部リンクの役割は、検索エンジンのクローラーがサイト全体を効率的に巡回するのを助けることです。クローラーは、リンクを辿って新しいページや既存のページを発見し、そのページをインデックスに追加します。

具体的には、ブログで定期的に新しい記事を追加する場合、その記事をほかの関連する記事やカテゴリページから内部リンクでつなぐことでクローラーに迅速に認識されやすくなります。インデックスが促進されることで得られるメリットは、検索結果に表示されるまでの時間が短縮され、SEO効果が高まることです。

効果2：ユーザビリティが向上する

内部リンクは、ユーザーがサイト内で関連する情報をスムーズに見つけられるようにするため、ユーザビリティの向上に役立ちます。たとえば、ユーザーがある商品ページを閲覧しているときに関連商品や使用方法を説明する記事への内部リンクが設置されていると、ユーザーはすぐにそれを参照できます。

具体的には、ネットショップで商品ページからレビューやFAQページへのリンクがあると、ユーザーの疑問が解消されやすくなり購入に至る可能性が高まります。このように、内部リンクはユーザー体験を向上させ、滞在時間やコンバージョン率を高める重要な要素です。

効果3：エンゲージメントが向上する

内部リンクは、ユーザーをサイト内の関連コンテンツに誘導することで、エンゲージメントを向上させる役割も果たします。たとえば、ブログ記事の中でほかの記事へのリンクを設置することで、ユーザーが興味を持って次々とページを閲覧することが期待できます。

とくに、興味を引く関連コンテンツへのリンクが設置されていると、ユーザーは複数のページを自然に回遊するようになるでしょう。具体例として、オンラインメディアがニュース記事内で過去の関連ニュースや特集ページへのリンクを貼ることで、ユーザーが複数の記事を連続して読むことが促されます。結果としてエンゲージメントが向上し、ビジネスの成果に直結します。

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内部リンクの導入は、ユーザーの滞在時間やエンゲージメントを向上させるため、メリットは大きいです。

内部リンクの対策をしないとどうなる？

内部リンクを最適化しないとSEO効果が低下し、Googleなどの検索結果での順位が下がるだけでなく、ユーザーの離脱を招くリスクがあります。

以下、内部リンクの対策をしないとどうなるか、3つの観点で説明します。

重要なページがインデックスされにくくなる

内部リンクの対策をしないリスクは、検索エンジンのクローラーがサイト内のすべてのページに到達できず、重要なページがインデックスされにくくなることです。とくに、新しく作成されたページやサイトの階層が深いページで顕著に現れます。

たとえば、カテゴリーやタグのリンクがしっかり整備されていない場合、新しい記事やページは孤立してクローラーが発見できないことがあります。インデックスされないページは、検索エンジンの結果に表示されないため、ユーザーがそのページにたどり着くことは困難になってしまうでしょう。

検索結果で低い順位に表示される

内部リンクが適切に設定されていないと、検索エンジンがサイト内のページ間の関連性や重要性を正確に評価できず、検索結果で低い順位に表示されるリスクがあります。とくに、SEOで重要なキーワードで上位表示させたいページに十分なリンクが集まっていない場合、そのページの評価が低くなり競合サイトに順位で負けてしまう可能性が高まるでしょう。

たとえば、商品販売サイトで主要な商品ページへの内部リンクが不足していると、その商品ページが検索結果の後方に埋もれてしまうことがあります。この状態では、コンテンツが十分に活かされず、ビジネスチャンスを逃してしまうでしょう。

関連情報が見つからずユーザーが離脱する

適切な内部リンクがない場合、ユーザーはサイト内で次にどのページに進むべきかがわからず、結果として目的の情報にたどり着けないことがあります。その結果、ユーザーの満足度が低下し、サイトからの離脱率が上がる可能性があります。

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内部リンクの対策をしないことにより、ビジネスチャンスを失う可能性があると心得ておきましょう。

内部リンクを最適化するための5ステップ

内部リンクの最適化は、SEOの強化やユーザビリティ向上に欠かせません。内部リンクを効果的に最適化するための具体的な5つのステップを、以下のとおり解説します。

ステップ1：サイトと内部リンクの現状分析

最初のステップは、サイト全体の内部リンク構造の現状を徹底的に分析することです。どのページがどれだけの内部リンクを受けているか、リンクの配置が自然でユーザーにとってわかりやすいかの確認が必要になります。

この段階では、Googleサーチコンソールなどを使用して、リンクの状況やどのページがリンク不足に陥っているかを把握します。たとえば、商品ページが多いECサイトでは、トップページやカテゴリーページから商品ページへのリンクが適切に設置されているかをチェックしてみてください。

内部リンクのバランスが偏っている場合や、孤立したページがある場合は、最適化のターゲットとなります。

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現状を正しく把握することが、効果的な内部リンク戦略の出発点です。

ステップ2：リンクを集めるページを特定

次に、内部リンクを集めるべき重要なページを特定します。たとえば、製品・サービスの紹介ページやコンバージョンを促すランディングページ、重要なブログ記事などです。これらのページに集中的にリンクを集めることで、検索エンジンからの評価が向上し、より上位に表示されやすくなります。

リンクを集めるべきページの特定においては、ビジネスの目標に直結するページを優先します。たとえば、Eコマースサイトであれば、人気商品のページやセールページがこれに該当します。

Googleアナリティクスやほかのトラッキングツールを使って、ユーザーがよく訪れるページや売上に直結するページを把握し、そのページへ内部リンクを集中させることが効果的です。

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闇雲に内部リンクを貼るのではなく、リンクを集めるページの特定が必要です。

ステップ3：関連コンテンツへのリンク設置

次に、関連するコンテンツ同士をリンクでつなぎます。これは、ユーザーが関心を持つほかのページへ自然に誘導するために重要です。たとえば、ブログ記事を読んでいるユーザーに対して同じテーマに関連するほかの記事へのリンクを貼ることで、ユーザーがそのまま別の記事を読んで回遊率が向上します。

具体的には「SEO対策の基本」という記事を読んでいるユーザーがいるとします。このユーザーに「SEOに効果的な内部リンクの設置方法」などの記事を内部リンクで案内した結果、ユーザーは次々にページを閲覧し、サイト内滞在時間が増えるでしょう。

検索エンジンに対しても、関連性が高いコンテンツ同士がつながっていると評価され、SEOの効果が期待できます。

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ユーザーに長く滞在してもらうための工夫が、関連コンテンツへのリンク設置です。

ステップ4：アンカーテキストの最適化

内部リンクの効果を最大限に引き出すためには、アンカーテキストの最適化が欠かせません。アンカーテキストとは、リンクに設定するテキスト部分であり、検索エンジンとユーザーにリンク先の内容を正確に伝える役割を果たします。

「こちらをクリック」といった汎用的な表現ではなく、「SEO効果を高める方法」などの具体的なキーワードを使用したアンカーテキストにすることで、リンク先のページ内容を明確に伝えられます。また、アンカーテキストには適切なキーワードを含めることで、リンク先のページの評価が高まりSEOの効果がさらに向上するでしょう。

適切なアンカーテキストは、ユーザーのクリック率を高め、サイトの回遊率を向上させるためにも重要です。

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どんな言葉をアンカーテキストに設置するかによって、クリック率も変わってきます。

ステップ5：リンクの効果を測定する

さいごに、内部リンクの効果を確認するためには、Googleサーチコンソールなどのツールの活用が必要です。内部リンクによってどれだけのページビューが増加したか、リンク先のページが検索順位でどのような変化を見せているかの把握が重要です。

たとえば、内部リンクを最適化した後に特定のページの表示回数が増加した場合、そのリンク戦略が効果を上げた証拠となります。効果が見られない場合は、リンク数や配置を見直し、再度最適化してみましょう。

商品ページへのリンクが少ない場合、追加の内部リンクの設定で、コンバージョン率が上がるケースもあります。このように、リンクの効果を測定しながら継続的に最適化を繰り返すことが、サイト全体のSEO強化には重要です。

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内部リンクの効果を得るためには、数値の分析と最適化の繰り返しが欠かせません。

内部リンク設定時のチェックポイント

内部リンクを設定する際には、いくつかの重要なポイントを確認する必要があります。以下に、SEO効果を最大限に引き出すためのチェック項目を紹介します。

上位表示させたいリンクを絞り込んでいるか？

内部リンクを設定する際、すべてのページに平等にリンクを分配するのではなく、上位表示を狙うべき重要なページに集中してリンクを集めることが効果的です。たとえば、主要なサービスページやコンバージョンにつながるランディングページは、ほかの関連ページから多くの内部リンクを受けるべきです。

これにより、検索エンジンはそのページがサイト内で重要な位置にあると判断し、検索結果での順位を上げる可能性が高くなります。とくに、SEO対策を強化したいキーワードで上位表示を狙う場合、そのキーワードをテーマにしたページをリンク先として選ぶことが重要です。

リンク切れのないようにURLを確認したか？

リンク切れは、ユーザーにとって不満の原因となるだけでなく、SEOにも悪影響を与える可能性があります。リンク切れが発生すると、検索エンジンはそのリンクをたどれず、インデックスや評価に問題が生じます。

とくに、リンク先のページが移動または削除された場合、リンク切れが発生しやすいです。これを防ぐために、定期的にサイト全体をチェックし、リンク切れがないか確認する習慣をつけましょう。

記事内容と関係ないリンクを貼っていないか？

内部リンクを設定する際、リンク先が記事内容と関連しているかどうかの確認が大切です。関連性のないリンクを貼ると、ユーザーが混乱してサイトの信頼性が低下する恐れがあります。

たとえば、「SEO対策」に関する記事の中に無関係の「料理レシピ」へのリンクを貼ることは、ユーザーにとって有益な情報提供にならず離脱の原因となるでしょう。内部リンクは、ユーザーが次にどのコンテンツを読めばよいかを自然に導くために利用されるべきで、記事のテーマに関連するページを選ぶことが重要です。

リンク先の内容がわかるアンカーテキストか？

アンカーテキストは、ユーザーにリンク先の内容を明確に伝える役割があります。リンク先が何を提供しているのかがわかりやすいアンカーテキストを使用することで、ユーザーは安心してリンクをクリックできます。

たとえば、「こちらをクリック」や「詳しくはこちら」などの曖昧な表現よりも、「SEO対策のチェックリストを見る」のような具体的な表現を使ってみてください。リンク先の内容が明確になり、ユーザーがリンクをクリックする際の期待が裏切られることがなくなるため、サイトの信頼性が向上します。

バナーリンクではalt属性を設定しているか？

バナーリンクは、視覚的に目を引く要素として多くのサイトで使用されています。しかし、画像だけでは検索エンジンがリンク先の内容を認識できないため、alt属性の設定が重要です。

たとえば、バナー画像で「セール情報はこちら」などの内容を表示している場合があったとします。alt属性には「現在開催中のセール情報ページへのリンク」のような説明を設定することで、検索エンジンにもセール情報へのリンクが伝わります。

alt属性は、画像が表示されない場合に代替テキストとして表示されるため、忘れずに設定しておきましょう。

内部リンクを貼り過ぎていないか？

内部リンクは、適切な量を保つことが重要です。リンクを過剰に設置すると、ユーザーがどのリンクをクリックすべきか迷い、結果的にユーザビリティを損なう可能性があります。

また、過剰な内部リンクは検索エンジンに対してもスパム行為として認識されるリスクがあるため、SEOには逆効果です。

内部リンクの数を適切に保つことで、ユーザーが自然な流れでサイト内を回遊できるメディアに改善できます。

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上記のチェックポイントに沿って、運営するサイトを見直してみましょう。

内部リンクに関するよくある質問

内部リンクがインデックスに与える影響は何ですか？

内部リンクは、サイト全体のページを効率的にインデックスさせるために欠かせない要素です。適切に内部リンクが設置されていると、クローラーが迷うことなくサイト全体を巡回でき、すべてのページをインデックスしやすくなります。

たとえば、サイトのトップページやカテゴリーページから詳細なページへの内部リンクが設置されていれば、クローラーが階層の深いページにもスムーズに到達できるようになるでしょう。新規に作成したページや、あまりリンクを受けていなかったページもインデックスされる可能性が高まり、SEOの効果が向上します。

インデックスされないページは、検索結果に表示されず流入機会を逃すため、内部リンクを通じてインデックス率を高めることが重要です。

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クローラーに重要なページを認識してもらうためにも、内部リンク対策を進めましょう。

内部リンクの最適な数はいくつですか？

内部リンクの最適な数に明確な基準はありませんが、ユーザーの利便性を最優先に考えるべきです。関連性の高いページ同士を適切な数でリンクすることが重要で、無理に多くのリンクを設置するよりも、質の高いリンクを心掛けるとよいでしょう。

たとえば、ブログ記事内で5〜10個の関連リンクを設置するのは、適切な範囲です。それ以上の数になると、ユーザーがどれをクリックすべきか迷う可能性があります。

ページごとに内部リンクの数は異なり、トップページでは多めのリンクを設置しても問題ありませんが、詳細ページや商品ページでは少なめに絞ることが一般的です。最適な数は、ユーザーの行動やサイトの規模に応じて調整し、定期的にパフォーマンスを測定して最適化を繰り返しましょう。

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ページの用途に応じて、ユーザーが多すぎて迷わない程度の内部リンクを設置するとよいです。

内部リンクが多すぎると逆効果になりますか？

内部リンクが多すぎると、ユーザーがどのリンクをクリックすべきか判断しづらくなる結果、ページの離脱率が上がることがあります。

たとえば、1つのページに関連リンクが20個以上設置されている場合があったとします。この結果懸念されるのが、ユーザーが情報過多に感じてしまい、かえってコンテンツに集中できなくなる可能性です。

また、検索エンジンにとっても、内部リンクが過剰に設置されているサイトはスパム行為と見なされるリスクがあります。検索エンジンが内部リンクを評価する際、関連性やユーザー体験を重視するため、リンクの質とバランスが重要です。

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多すぎるリンクはページの価値を下げる原因になるため、適切な数に留め、自然な流れでリンクを配置しましょう。

内部リンクの最適化はマーケティングにどう役立ちますか？

内部リンクの最適化は、ユーザーを効率的に関連するコンテンツや重要なページに誘導することで、エンゲージメントの向上に役立ちます。たとえば、Eコマースサイトで商品ページからレビューや使用例のページへ内部リンクを設置することで、ユーザーが商品購入前に十分な情報を得られ購買意欲を高められます。

ユーザーが関連コンテンツを回遊することで、サイト内での利用体験が充実し、ブランドへの信頼感が高まることも期待できるでしょう。

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長期的なリピーター獲得にもつながるため、マーケティング戦略においても内部リンクの最適化は重要です。

まとめ

内部リンクは、SEOの強化やユーザビリティの向上に直接的な影響を与える重要な要素です。適切に内部リンクを最適化することで、検索エンジンのクローラーがサイトを効率的に巡回し、全ページのインデックスが促進されます。内部リンクの効果を最大化するには、定期的なリンク構造の分析と最適化が欠かせません。

長期的な視点で戦略的に内部リンクを管理することで、持続的にSEOパフォーマンスを向上させ、ビジネス目標達成に役立てましょう。