外部施策とは他のサイトから支持される形で評価を上げるSEO対策の1つであり、主に以下3つの対策方法から構成されています。
しかし、外部対策はすぐに効果が現れることはなく、長期的に対策する必要があるのです。そこで当記事では、具体的な外部対策の内容だけでなく、外部対策を行う際のメリットデメリットや、ペナルティを受けてしまう施策などを解説します。
最後まで読むことで、外部施策についての全体像を明らかにすることができ、自身のサイトを大きく伸ばすことができるでしょう。
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そもそも外部対策とは何？
外部対策とは、ウェブサイトを他のサイトから支持される形で評価を高めるSEO対策の1つです。主な目的は、他のウェブサイトからのリンク、すなわち「被リンク」を獲得することです。
ウェブサイトが提供する情報やコンテンツの質が高ければ高いほど、他のサイト運営者から自然とリンクされる可能性が高まります。Googleを含む検索エンジンは、リンクの数と質を評価し、サイトの検索結果での位置を決定します。
外部対策について下記3つから詳しく解説いたします。
外部対策の重要性
ウェブサイトで成功するためには、外部対策が非常に重要です。外部対策は、他サイトから自サイトへのリンクを増やすことに集中しています。これにより、ウェブサイトへの訪問者数が増え、サイトの認知度も向上します。
記事コンテンツを磨き上げるだけでなく、同時に外部対策も行うことでサイト全体の評価を高めることができます！
リンクは、ウェブサイトが他のウェブサイトを支持している証と見なされ、検索エンジンはこれをサイトの価値の指標として評価します。
リンクが多いサイトは、信頼性が高いとみなされるため、検索結果の上位に表示されやすくなります。その結果、より多くの人々がそのサイトを見つけやすくなり、訪問者数が増加します。
外部対策は、ウェブサイトの見える場所を広げ、その結果としてウェブサイトの成功を支える基盤を作ります。
外部対策は2024年も重要なの？
2024年も外部対策はウェブサイトの成功において重要な役割を果たします。最近のアップデートでは、コンテンツの質やユーザー体験の向上が強調されていますが、それだけでは十分ではありません。
オンページ部分（コンテンツ）が重視されていますが、未だにオフページ部分（外部対策）も必要と言われています。直近Googleの情報が漏洩したと話題になっていますが、その情報の中にも外部対策が一定重要といったニュアンスで記載されていました。
ウェブサイトに外部からのリンクが多いことは、依然としてそのサイトの価値と信頼性を示す重要な指標です。
他のサイトがあなたのページをリンクしていることは、有益で価値のある情報を提供している証となります。
そのため、優れたコンテンツを持つことと同時に、他サイトからのリンクを促進する努力も重要です。外部対策を適切に行うことで、ウェブサイトの訪問者数や評価を増やすことができ、結果的にそのサイトの全体的な成功につながります。
外部対策と内部対策の違い
外部対策と内部対策はどちらもウェブサイトの成功に不可欠ですが、役割が異なります。
内部対策はウェブサイト内で行う改善で、訪問者がサイトを快適に利用できるようにするためのものです。これにはページの読み込み速度の最適化、内容の明確化、ナビゲーションの簡略化などが含まれます。
一方、外部対策はウェブサイトの外で行われる活動で、他のウェブサイトからのリンクを増やすことが主な目的です。その結果、他のウェブサイトがあなたのページを推薦していると見なされ、サイトの信頼性と検索ランキングが向上します。
これは他サイトからの「投票」のようなもので、検索エンジンでは重要な評価基準とされています。
結論として、内部対策はユーザー体験を向上させるために、外部対策はサイトへの訪問者数を増やすために重要です。どちらもサイトの総合的なパフォーマンス向上に直結します。
外部対策を行うメリット
外部対策を行うメリットは以下の3つです。
最後まで読むことで、外部対策の利点を深く理解し、自社サイトの認知度や訪問者の数を高められるでしょう。
自社サイトの評価向上
外部対策を行うことで、自社サイトの評価が向上します。他のウェブサイトからのリンクは、あなたのサイトへの信頼の印と見なされます。
検索エンジンは、多くのリンクを受けているサイトを、情報が正確で役立つサイトと評価する傾向にあります。その結果、検索結果でのランキングが向上し、新たな訪問者の流入が見込まれます。
信頼性が高いサイトは、訪問者にとっても魅力的であり、再訪の可能性が高まるでしょう。
メディア全体での上位表示化
外部対策を行うことで、自社サイトが多くのメディアや検索エンジンで上位に表示されることが多くなります。
様々な種類のメディアからリンクされることは、サイトへの信頼性を広く示すものとなります。上位に表示されると、新規訪問者の獲得が容易になり、既存の訪問者も情報の質の高さを感じてリピーターとなる可能性が高いです。
このように、外部対策はメディア全体での視認性を高め、サイトの認知度を大きく向上させられます。
権威性・信頼性の向上（EEAT）
外部対策を行うことで、ウェブサイトの権威性と信頼性が向上します。他の信頼できるサイトからのリンクは、あなたのサイトが提供する情報が正確で信頼できるという印象を与えます。
権威性と信頼性が高まると、より多くのサイトがあなたのサイトにリンクしたいと考え、さらに多くの訪問者が訪れるようになります。
サイト全体の評価が高まり、その分野におけるリーダーとしての地位を確立することが可能です。
外部対策を行うデメリット
外部対策を行うデメリットは以下の通りです。
最後まで読むことで、外部対策を行う際の注意点が理解できます。外部対策を行う前に以下3つの点を踏まえて施策を打ちましょう。
サイト評価を上げるには時間がかかる
外部対策でサイトの評価を上げるためには、一定の時間が必要です。
他のウェブサイトから自サイトへのリンクを増やす活動は、即効性を期待するのが難しい傾向にあります。
リンクを獲得するためには、信頼性の高いコンテンツを提供し、他のウェブサイトの運営者がその価値を認めて、リンクを張ってくれるまで待つ必要があります。
特に、短期間で成果を出したい場合にはデメリットと感じられるかもしれません。しかし、根気よく取り組むことで、長期的にはウェブサイトの信頼性と訪問者数の増加につながります。
間違った対策を行うとサイト全体の評価が下がる
外部対策でリンクを獲得することは、サイトの評価を上げる施策です。しかし、間違った方法で行うと逆効果になることがあります。
例えば、関連性のないサイトから無理やりリンクを得たり、品質の低いサイトからのリンクを大量に集めたりすると、検索エンジンによってサイトが信頼できないと判断されることがあります。
リンクの購入や怪しいサイトからの被リンクはGoogleからマイナス評価を受けます。これまで上位表示していたKWも下がる可能性があるため、絶対に行ってはダメです！！
ブラックハットSEOと呼ばれるような施策を行い続けると、サイト全体の評価が下がり、検索結果での位置も低下することになります。正しい方法で慎重にリンクを獲得することが、サイトの健全な成長と評価向上につながります。
費用が増加する
外部対策を進める際には、一定の費用がかかります。もちろん、無料で行うことは可能ですが、他のウェブサイトに記事を掲載してもらったり、リンクを獲得するためのキャンペーンを行ったりする場合、これらの外部対策は無料ではありません。
また、質の高いコンテンツを提供するためには、専門のライターやマーケティングチームを雇う必要があり、これには相応の費用が必要です。
予算が限られている場合、外部対策の進め方を再考させる要因となることがあります。
外部対策の施策25選！
外部対策の施策は大きく分けて以下の3つです。
これらの外部対策を実施することで、サイトの信頼性を向上させ、検索エンジンでの表示順位の向上が期待できます。
最後まで見れば、それぞれの外部施策がどのように役立つかがわかり、効果的なSEO対策を実現できるでしょう。
サイテーション対策｜認知度を高める施策
サイテーション対策は以下の7つです。
- プレスリリース配信をする
- SNSで話題を作る
- サイト名をわかりやすく設定する
- ホワイトペーパーの作成
- Googleマイビジネスに登録する
- 業界の専門家とのコラボレーション
- 業界団体や専門サイトにプロフィールを作成する
サイテーション対策は、ウェブサイトの名前や住所、電話番号などの情報が他のウェブサイトやオンライン媒体で言及されることを指します。これにより、ウェブサイトの信頼性と認知度が高まります。
プレスリリース配信をする
プレスリリースの配信は、企業や製品の最新情報を効率的に広く伝える手段です。この活動を通じて、様々なメディアに自社の情報が取り上げられ、ウェブサイトへの自然な言及やバックリンクが増加します。
また、SEO効果を最大化するために、キーワードを適切に組み込んだ魅力的な内容を作成することが重要です。プレスリリースは、ブランド認知度の向上にも寄与し、潜在顧客の獲得に繋がります。
SNSで話題を作る
ソーシャルメディアプラットフォームを活用して、広範囲にわたるオーディエンスにアプローチすることが可能です。Twitter、Facebook、InstagramなどのSNSでは、ユーザーが自然に内容をシェアすることで、ウェブサイトへの言及が増えるため、SEOの視点からも非常に有効です。
また、定期的に関連するトピックで投稿を行い、フォロワーとのエンゲージメントを高めることが、ブランドの信頼性を構築する上で重要です。
サイト名をわかりやすく設定する
サイト名はそのウェブサイトの顔とも言える重要な要素です。SEOにおいても、クリアで覚えやすいサイト名は、ユーザーによる自然な言及やリンクの獲得に直結します。
サイト名にブランド名や主要なキーワードを含めることで、検索エンジンの評価を向上させることができます。また、サイト名が直感的であればあるほど、他のウェブページやブログからの言及が増える傾向にあります。
ホワイトペーパーの作成
ホワイトペーパーは、専門的な情報や深い洞察を提供することで、業界内での認知度と信頼性を築きます。この資料を公開することで、他の専門家や関連サイトからの引用やリンクが得られ、SEOにおける外部対策として非常に効果的です。
ホワイトペーパーには、重要な業界のトレンドや革新的な解決策を取り入れ、読者に価値ある知識を提供する内容が求められます。
Googleマイビジネスに登録する
Googleマイビジネスに登録することは、ローカルSEOの強化に非常に有効です。これにより、企業の住所、電話番号、営業時間などの情報がGoogle検索やGoogleマップで正確に表示され、地域に基づく検索での視認性が向上します。
また、顧客からのレビューが集まりやすくなるため、新規顧客の獲得に繋がります。このプラットフォームを利用して、地域社会との関係を築くことも可能です。
業界の専門家とのコラボレーション
業界内の専門家や影響力のある人物とのコラボレーションを通じて、自社のサイトやコンテンツがより広い範囲に普及する可能性があります。専門家との共同プロジェクトやインタビューを行い、その内容を共有することで、関連するオーディエンスの関心を引き、サイトへの訪問者を増やすことができます。
また、このような専門家との共同活動は、ブランドの権威性を高め、信頼される情報源としての地位を確立するのに役立ちます。
業界団体や専門サイトにプロフィールを作成する
業界団体や専門サイトにプロフィールを作成し、自社の専門性と業界内での存在感を示すことは、ブランドの信頼性を向上させる効果的な手段です。
これらのプラットフォームは、特定の業界に特化しているため、関連するオーディエンスに直接アプローチすることが可能です。プロフィールには、企業の詳細情報、提供するサービス、達成した実績などを含めることで、専門性をアピールし、新たなビジネス機会を創出することができます。
被リンク対策
被リンク対策は以下の3つです。
- 質の高いコンテンツを作成する
- 無料ブログからの被リンク
- 市や県などの公共機関からの被リンクを集める
被リンク対策は、他のウェブサイトから自分のウェブサイトへのリンクを増やす取り組みです。被リンクは、他のサイトが自サイトの内容を評価し、参照していることを示すため、検索エンジンにとって重要な指標となります。
質の高いコンテンツを作成する
質の高いコンテンツを作成することは、被リンクを自然に増やすための最も基本的な方法です。情報提供価値が高く、独自の視点や詳細な分析を含むコンテンツは、他のウェブサイトやブロガーに引用される機会が増えます。
これには、徹底的なリサーチ、ユーザーの関心を引くビジュアル、そして話題になる可能性のある独自のデータが必要です。質の高いコンテンツが増えれば増えるほど、サイトの認知度と信頼性も高まり、SEO効果はさらに向上します。
無料ブログからの被リンク
無料ブログからの被リンクは、新しいサイトや小規模事業者にとってアクセスしやすいリンク獲得手段です。無料ブログプラットフォームを活用して、関連性の高いコンテンツを提供し、その中で自サイトへのリンクを自然に組み込むことができます。
この方法では、質よりも量を重視しやすい傾向がありますが、できるだけ関連性と信頼性のあるブログを選ぶことが重要です。
市や県などの公共機関からの被リンクを集める
市や県などの公共機関からの被リンクを集めることは、サイトの信頼性を大きく向上させることができます。これらのリンクは、一般的に非常に高い権威を持っているため、検索エンジンによる評価が高くなります。
地元のイベントへの参加や地方自治体のプロジェクトに貢献することで、自然とこれらの機関からの言及やリンクを獲得する機会が増えます。
競合サイトからの被リンク
競合サイトからの被リンクを獲得することは、一見困難に思えるかもしれませんが、業界内での協力関係を築くことで可能です。共同でリサーチを行ったり、業界内のイベントやセミナーで協力することで、競合他社も含めた業界関係者からのリンクが得られることがあります。
競合サイトからのリンクは、その分野でのあなたのサイトが認知されている証拠とも言えます。
SNS対策
SNS対策は以下の5つです。
- 定期的なコンテンツ投稿
- ハッシュタグ戦略の利用
- インフルエンサーとのパートナーシップ
- SNS広告の活用
- エンゲージメントを促進するキャンペーン
SNS対策は、ソーシャルメディアを活用してウェブサイトの認知度を高め、訪問者を増やすための取り組みです。SNSでの活動は、多くの人々に情報を広める効果的な手段です。Facebook、Twitter、Instagramなどの主要なSNSプラットフォームに自社アカウントを作成し、定期的にコンテンツを投稿しましょう！
定期的なコンテンツ投稿
SNS上での定期的なコンテンツ投稿は、フォロワーとのエンゲージメントを維持し、ブランドの可視性を高める効果的な手段です。この活動は、投稿の頻度や時間帯を考慮し、ターゲットオーディエンスが最も活動的な時に合わせることが重要です。
コンテンツは画像、ビデオ、インフォグラフィックスなど多岐にわたり、各SNSプラットフォームの特性に適した形式で提供することで、より多くのリアクションと共有が期待できます。
ハッシュタグ戦略の利用
ハッシュタグはSNS上でコンテンツを分類し、特定のトピックに興味を持つユーザーにリーチする手段です。効果的なハッシュタグ戦略では、トレンドを反映したタグの選定や独自のブランドハッシュタグの作成が含まれます。これにより、キャンペーンやイベントが更に注目され、広範囲のオーディエンスにアプローチすることが可能になります。
インフルエンサーとのパートナーシップ
インフルエンサーとのパートナーシップは、ブランドのリーチを大きく広げる手段として非常に効果的です。信頼できるインフルエンサーとの連携により、そのフォロワーに対して自社の製品やサービスを紹介し、新規顧客の獲得につながります。選定するインフルエンサーは、ブランドの価値観と一致する人物を選ぶことが、その効果を最大化します。
SNS広告の活用
SNS広告を活用することで、特定のデモグラフィックに向けたターゲティングが可能です。広告キャンペーンは、ユーザーの興味や行動に基づいて最適化され、これにより高いROIを達成することができます。
また、A/Bテストを行いながら広告の内容やデザインを調整することで、より効果的な結果を導き出すことが可能です。
エンゲージメントを促進するキャンペーン
エンゲージメントを促進するキャンペーンは、ユーザーの参加を活発にすることで、ブランドへの関心と忠誠心を高めます。コンテスト、クイズ、ユーザー生成コンテンツの募集など、参加を促す活動は、SNS上での相互作用を促進し、コンテンツの拡散を助けます。
このようなキャンペーンは、特にユーザーのエンゲージメントが見込めるイベントや記念日に合わせて行うことで、その効果を最大にすることができます。
SEOでペナルティを受ける外部対策
SEOでペナルティを受ける外部対策は以下の通りです。
悪質に不正を利用する場合にGoogleからペナルティを受けます。一般的な対策をしていれば問題ありませんが、大きくサイト評価を落とさないためにも確認しておきましょう！
被リンク購入
被リンクの購入はGoogleからペナルティを受ける外部対策です。
引用元：Google検索セントラル
- ランキングを上げることを目的としたリンクの売買。次のような行為がこれに該当します。
- リンク自体やリンクを含む投稿に関して金銭をやり取りする
- リンクに関して物品やサービスをやり取りする
- 特定の商品について記載してリンクを設定してもらうのと引き換えにその商品を送る
上記のGoogle検索セントラルからも分かるように、リンク購入はリンクスパムとみなされます。そのほかにも過剰な相互リンクや低品質なリンクはマイナス評価を受けます。
不正なリダイレクト
悪質なリダイレクトを行い、想定とは異なるURLに移動させることはスパムとして扱われます。
リダイレクトとは、サイトにアクセスしようとしたユーザーを、最初にリクエストされた URL とは別の URL に移動させることです。不正なリダイレクトは、ユーザーと検索エンジンに異なるコンテンツを表示したり、ユーザーの本来のニーズを満たさない想定外のコンテンツを表示したりすることを目的に、悪意を持って行われています。不正なリダイレクトの例としては、次のようなものが挙げられます。
引用元：Google検索セントラル
- 検索エンジンに示しているコンテンツ タイプとまったく異なるコンテンツにユーザーをリダイレクトする
- パソコンのユーザーには通常のページを表示し、モバイル ユーザーはまったく別のスパムドメインにリダイレクトする
外部対策とは少し異なりますが、別のサイトから不正にリダイレクトをさせるなどは、サイト全体に悪影響をもたらすため、決して行わないようにしましょう。
サイトの評判の不正使用
サイトの評判を不正に使用した場合、Googleや他の検索エンジンはウェブサイトの検索ランキングを下げる対応をすることがあります。
具体的には、検索結果からの除外、ランキングの大幅な低下、あるいはブラックリスト入りが考えられます。主に以下のような不正利用に対してGoogleはペナルティを科します。
サイトの評判の不正使用の例には次のものがありますが、これらに限定されません。
引用元：Google検索セントラル
- サードパーティによって書かれた短期ローンのレビューに関するページが教育関連のサイトによってホストされている。検索ランキングの操作を主な目的として、同じページがウェブ上の他のサイトにも配信されている
- 「最高のカジノ」に関するサードパーティ ページが医療サイトでホストされている。このページは検索ランキングの操作を主な目的として作成されており、ホストしている医療サイトはほとんどまたはまったく関与していない
- 映画レビューサイトに表示されるとユーザーが困惑するようなトピック（「ソーシャル メディア サイトでフォロワーを購入する方法」、「優れた占いサイト」、「優れた小論文作成サービス」など）を扱うサードパーティ ページが、検索ランキングの操作を目的として映画レビューサイトでホストされている
SEOの外部対策に関するよくある質問
SEOの外部対策に関するよくある質問は以下の通りです。
最後まで見ることで、外部対策に関する基礎知識がつき、現場で使えるようになるでしょう。外部対策だけでなくSEO全体に関して解説しています。
そもそも被リンクとは何？
被リンクとは、他のウェブサイトからあなたのウェブサイトへ向けて設置されたリンクのことを指します。ウェブサイトの「人気」や「信頼性」を示す一つの指標です。
被リンクが多いと、検索エンジンはあなたのサイトが提供する情報やコンテンツが有用で価値があると判断しやすくなります。
コンテンツSEOとは？
コンテンツSEOとは、ウェブサイトの内容（コンテンツ）を改善し、より多くの訪問者を引き寄せるための方法です。コンテンツSEOの目的は、ウェブサイトのテキスト、画像、ビデオなどの内容が、訪問者にとって有益で魅力的であることを確実にすることにあります。
コンテンツがよく整理されていて、役立つ情報を提供していると、人々はそのサイトを再訪したくなります。その結果、自然と訪問者数が増え、検索結果でもより上位に表示されるようになる可能性が高まります。
コンテンツSEOでは、文章や画像だけでなく、ユーザーがどれだけ容易に情報を見つけられるかも重要です。
SEO対策をしないとどうなる？
SEO対策を行わない場合、ウェブサイトは検索エンジンのランキングで良い位置に表示されず、潜在的な訪問者や顧客の流入が減少することが考えられます。
競合他社がSEO対策を施している場合、その差はさらに顕著になります。SEO対策を怠ることは、オンラインでのビジネスチャンスを逃す結果につながります。
SEO対策にかかる費用はどれくらい？
SEO対策の費用は、目標とする成果や対策の範囲によって大きく異なります。基本的な内部対策から、より高度な外部対策に至るまで様々なレベルがあります。
小規模なビジネスであれば月数万円から、大企業であれば月数十万円以上の投資が必要なケースもあります。具体的な費用は、SEOの専門業者に相談することで、より詳細な見積もりが得られます。
SEO対策にはどれくらいの時間が必要？
SEO対策の成果が現れるまでの時間は、対象とするキーワードの競争率や実施する対策の内容によって異なります。
一般的には数ヶ月から半年程度の期間を見込むことが多いですが、市場や業界の状況に応じて変動することがあります。継続的な努力と定期的な評価が必要であり、SEOは一度行えば完了するものではなく、常に更新と改善を要求されるプロセスです。
まとめ：外部対策は根気強く取り組むことでサイト全体の評価を高められる！
外部対策はSEOにおいて重要な役割を果たし、Webサイトの検索エンジンにおける評価を向上させるために不可欠です。
この戦略は、バックリンクの獲得、ソーシャルメディアの活用、コンテンツマーケティング、オーソリティサイトとの関係構築など、様々な手法によって実施されます。
外部対策は、サイトの信頼性と可視性を高め、検索結果での上位表示を実現することを目指します。効果的な外部対策を行うことで、潜在顧客の獲得、ブランドの認知度向上、最終的には売上の増加につながります。
