低品質コンテンツの特徴は？改善への5ステップと生成AIの対策法を解説

低品質コンテンツは、Webサイトの集客力や信頼性に悪影響を与え、最悪の場合にはSEOのペナルティを受けるリスクをもたらします。多くの企業が知らずに公開しているWebコンテンツは、検索順位の低下やオーガニックアクセスの減少を招く要因にもなります。

この記事では、低品質コンテンツの特徴やSEOに与える影響、改善方法について詳しく解説します。最後までお読みいただくことで、Web集客を効果的に行い、企業のオンライン上における存在感を強化するためのヒントを得られるでしょう。

コンサルタント毛利

SEOのペナルティを受けないコンテンツ作りの秘訣をお伝えします。

この記事の監修者

SEOコンサルタント

毛利浩一郎

もうりこういちろう

詳しいプロフィール

監修者

SEO歴5年。新規で立ち上げた通信系メディアをリリース1年で100万PVまでグロース ウォーターサーバーや美容系メディアなど対応業種は多岐にわたる。

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低品質コンテンツの特徴は？

低品質コンテンツとは、ユーザーに価値を提供せず、Googleの評価基準にも満たないコンテンツのことです。以下に、代表的な特徴を挙げ、それぞれの問題点を解説します。

特徴1：無断複製されたコンテンツ

無断でほかのサイトから複製されたコンテンツは、検索エンジンによって低品質と判断される大きな要因です。複製コンテンツは、オリジナルの情報を提供していないため、検索エンジンがユーザーに有益とみなさず結果的に検索順位が大幅に低下するリスクがあります。

Googleは重複コンテンツに対して厳しい姿勢をとっており、インデックス削除やランキング低下といったペナルティの対象となる最悪の事態も想定できるでしょう。この状況を避けるためには、オリジナルのコンテンツを作成し、自社の独自性を表現することが重要です。

コンサルタント毛利

無断複製はSEOの観点からみて、マイナスにしかなりません。

特徴2：オリジナリティがないコンテンツ

ほかのサイトや競合とほぼ同じ内容を持つコンテンツは、検索エンジンからオリジナリティがないと評価され、低品質コンテンツとみなされます。ユーザーに新しい情報や視点を提供しないため、読者の関心を引きにくく、結果としてWebサイトの評価やトラフィックに悪影響を与えるでしょう。

とくに、検索エンジンはユーザーにとって価値のある情報を求めているため、ほかのサイトと差別化されていない内容では評価が低くなりがちです。

競合と差をつけ、より高い価値を提供するためには、独自の視点や自社ならではの事例・経験を盛り込んだコンテンツを作成することが重要です。オリジナリティを意識したコンテンツは、ユーザー体験を向上させ、ブランドの信頼性を高める要因にもなり得ます。

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完全コピーではなく一部の表現を変えて掲載したとしても、独自性がなければ低品質とみなされてしまうので、注意してください。

特徴3：生成AIで自動作成したコンテンツ

生成AIツールによって自動作成されたコンテンツは、大量の情報をもとに迅速かつ効率的に生成できるため、とくに時間やコスト削減を重視する場面で活用されています。

AIは情報をまとめたり、基本的な文章を作成するのが得意です。一方で、オリジナリティや深い分析、文脈を理解した上での高度な表現には限界があります。

そのため、生成AIによるコンテンツだけに頼ると内容が表面的であり、ユーザーにとって価値が低くなります。この結果、検索エンジンから低品質と見なされる可能性が高まるでしょう。これを防ぐためには、生成されたコンテンツを必ず人間の手でブラッシュアップし、質や信頼性の確保が不可欠です。

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コンテンツを量産すればよいというものではなく、各記事の質の担保を意識しましょう。

特徴4：誘導目的のコンテンツ

リンクや広告収益を目的とした誘導型コンテンツは、ユーザーにとって有益な情報を提供していない場合が多く、低品質コンテンツと見なされます。情報提供ではなく、広告や外部サイトへのクリック誘導に重点を置いているため、ユーザーに不信感を与えるでしょう。

Googleの評価基準においては、ユーザーの検索意図を満たすことが重要視されており、単に広告収益を狙った内容では評価が下がりやすくなります。ユーザーがすぐにページを離脱するなど、ユーザー体験が悪化すると結果として直帰率が上がり、サイト全体の評価にも悪影響です。

長期的な信頼性を維持し、SEO評価を向上させるためには、収益目的だけに偏ってはいけません。ユーザーにとって価値のある情報を提供することが必要です。

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ユーザーに付加価値を提供できているか、今一度検証してみてください。

低品質コンテンツがSEOに与える影響

低品質コンテンツは、SEOにおいて深刻な問題を引き起こします。検索順位の低下やアクセス数の減少だけでなく、サイト全体の信頼性にも悪影響を及ぼす可能性があるため、注意が必要です。

オーガニック検索からのアクセス数の減少

低品質なコンテンツで懸念すべきことは、ユーザーの期待や検索意図に十分に応えられずに、結果としてオーガニック検索からのアクセス数が大幅に減少するリスクです。検索エンジンは、ユーザーに価値が提供されていないと判断したページの表示頻度を下げる仕組みのため、検索順位が低下します。

検索順位が下がると、トラフィック全体が減少し、サイトへの訪問者数が減少する悪循環に陥ります。

SEOのペナルティ対象に該当してしまう

Googleは、質の低いコンテンツを公開しているサイトに対して厳しい措置を取ることがあり、SEOのペナルティを課す場合があります。このペナルティにより、検索結果から削除される、あるいは検索順位が大幅に低下するリスクが高まるでしょう。

とくに、スパム的な手法を取っている場合やユーザーに有益でないコンテンツを提供している場合に、ペナルティとなることがあります。

E-E-A-Tスコアの低下による信頼性の欠如

E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の低下は、コンテンツの信頼性の欠如に直結し、検索エンジンの評価にも大きな影響を与えます。

低品質なコンテンツで気をつけたいことは、E-E-A-Tスコアが低下し、検索順位が下がるリスクです。とくに、信頼性の欠如はユーザーからの信頼も失い、長期的な集客に悪影響を及ぼします。

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持続的なアクセスを確保するには、検索順位で上位表示させるような高品質のコンテンツ作りが不可欠です。

低品質コンテンツとは限らないページ例

実は、すべての短いページや離脱率が高いページが低品質コンテンツとみなされるわけではありません。ここでは、低品質ではないが一見そのように見えるページの例を紹介します。

例1：文字数が少ないページ

文字数が少ないからといって、必ずしも低品質コンテンツとはみなされません。重要なのは、ユーザーの検索意図を的確に満たしているかどうかです。

たとえば、FAQページや問い合わせページのように必要な情報が簡潔にまとめられている場合は、短くてもユーザーにとって有益と評価されます。このようなページは、冗長な説明を避け必要な情報をコンパクトに伝えることで、ユーザー体験を向上させGoogleからも適切に評価されることが多い傾向があります。とくにモバイルユーザーにとっては、短く簡潔なコンテンツが好まれます。

例2：離脱率・直帰率が高いページ

離脱率や直帰率が高いページは、一見するとユーザー体験に問題があるように思われますが、必ずしもそうではありません。ユーザーが特定の質問や情報を求めていて、それを素早く取得できた場合、目的を達成したことでページを離れる場合があるからです。

たとえば、特定の解決策やFAQに答えるページでは、直帰率が高くなる傾向が見られます。これはユーザーが短時間で必要な情報を得られた証拠であり、必ずしもコンテンツの質が低いことを示すわけではありません。

離脱率や直帰率が高い場合でも、ページの内容が適切にユーザーのニーズを満たしている場合、問題とは見なされないのです。

例3：リンク一覧形式のカテゴリページ

リンク一覧形式のページは、一見すると情報が少なく低品質と見なされがちですが、実際にはナビゲーション目的で有用です。とくに、カテゴリページや目次ページのようなリンク一覧は、ユーザーが必要な情報へ迅速にアクセスできるハブとして機能します。

このようなページは、ユーザーに関連するコンテンツを効率的に案内する役割を持ち、ユーザー体験を向上させるためSEO的にも評価されることが多い傾向です。

ページがしっかりと構造化され関連性の高いリンクが適切に配置されている場合、サイト全体の回遊率が上がり、結果として検索エンジンの評価も向上する可能性があります。

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大事なのは文字数ではなく、ユーザーの目的を達成できるかどうかですね。

低品質コンテンツを改善する5ステップ

低品質コンテンツを改善するためには、計画的なステップが必要です。以下の5つのステップを実施することで、コンテンツの質を向上させ、Web集客効果を高めることができます。

ステップ1：コンテンツの現状と課題の特定

最初に行うべきステップは、現状のコンテンツが抱える問題を明確に特定することです。低品質なコンテンツがサイト全体のパフォーマンスに悪影響を与えるため、どのページが改善を必要としているかを把握することが、効果的な対策を講じるための基盤となります。

GoogleサーチコンソールやほかのSEOツールを活用することで、低品質なコンテンツを特定し、データに基づいて課題を明らかにできます。具体的には、アクセス数・滞在時間・直帰率などの指標を分析し、パフォーマンスの低いページを洗い出してください。コンテンツの現状を分析し、問題点を特定することが、質の向上に向けた第一歩です。

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指標の数値が低い部分に注目して、課題を特定しましょう。

ステップ2：ユーザー検索意図の再確認

次のステップは、ユーザーの検索意図を正確に再確認し、コンテンツがそのニーズに応えているかを見直すことです。検索エンジンはユーザーの検索意図を満たすコンテンツを評価します。ユーザーがどのような情報を求めているのかを理解し、それに応える内容を提供することが、コンテンツの質を向上させる要因となります。

たとえば、あるキーワードで上位表示を狙っていたとします。しかし、実際にユーザーがそのキーワードで検索している目的に合わない情報を提供している場合、ユーザーはすぐにページを離れてしまうかもしれません。

そこで検索キーワードの目的を再確認し、必要であれば競合より優位性のある内容を記載することで、ユーザーが満足する情報提供が可能です。検索意図を再確認し、ユーザーのニーズに応えたコンテンツに調整することが、コンテンツの質を高めるための重要なステップとなります。

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Googleの検索上位に表示されている記事から、ユーザーの検索意図を読み解くのも一つの方法です。

ステップ3：コンテンツのリライト

次のステップは、コンテンツのリライトです。既存の低品質コンテンツは、リライトすることで質を大幅に向上させることができます。古い情報や冗長な部分が含まれたままのコンテンツは、ユーザーの期待に応えられず、結果としてSEOのパフォーマンスも低下するかもしれません。

リライトを通じて情報を最新のものに更新し、冗長な部分を削除することで、ユーザーにとって価値のある内容に改善できるでしょう。リライトを通じて独自の視点や新しいデータを追加すれば、ほかのサイトとの差別化が図れ、検索エンジンからも高く評価される可能性が高まります。

たとえば、過去に作成した記事に時代遅れのデータや不要な情報が含まれている場合、それらをリライトして最新の事例や有用なデータに置き換えてください。競合と似た内容のコンテンツも、独自の視点や専門的な知見を加えることで、より魅力的な記事に生まれ変わります。

リライトは、既存のコンテンツを一から作り直すことなく、質を高めるための効果的な方法です。正確で簡潔な表現にし、独自の情報を加えることで、ユーザーと検索エンジン双方に評価されるコンテンツへと進化させましょう。

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サイトのメンテナンスのつもりで、定期的にリライトするのもおすすめです。

ステップ4：ビジュアルコンテンツの強化

さらに次のステップは、ビジュアルコンテンツを強化することです。ビジュアルコンテンツの導入により、ユーザー体験が向上し、サイトへの滞在時間を延ばせます。テキストだけのページでは、情報が多くても読者にとって視覚的な刺激が少なく、興味を引きにくいためです。

そこで画像・動画といったビジュアルコンテンツを活用することで、視覚的に情報を伝えやすくなり、ユーザーの理解が深まります。ビジュアルを取り入れることで、サイトの見た目が向上し、とくにモバイルユーザーにとってはページの読みやすさや使いやすさが大幅に改善されます。

また、複雑なデータや手順を説明する際に図解を使うことで、ユーザーは一目で内容を把握できるでしょう。製品やサービスの紹介に動画を取り入れることで、短時間で効果的に情報を伝え、ユーザーの関心を引き付けることも可能です。

視覚的な要素を取り入れることで、ユーザーのサイト滞在時間が増え、結果的にコンテンツの評価も向上します。

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テキストだけの単調なコンテンツになっている場合、視覚的な要素を取り入れられないか、ぜひ検討してみてください。

ステップ5：内部リンク・外部リンク最適化

最後のステップは、コンテンツ内の内部リンクと外部リンクを最適化することです。内部リンクの効果は、関連するページ同士をつなげることで、ユーザーが次のステップへスムーズに進むことを促します。

たとえば、ある記事内で関連するトピックについてより詳しい情報を提供しているページへ内部リンクを設置するとします。すると、ユーザーはすぐに次の情報にアクセスでき、サイトの滞在時間が長くなるでしょう。

また、信頼性の高い専門サイトや業界リーダーのページへの外部リンクを挿入すれば、コンテンツが信頼できる情報を基にしていることを証明できます。この結果、ユーザーと検索エンジンの両方から高評価を得やすくなるでしょう。

内部リンクと外部リンクの最適化は、ユーザーにとってナビゲーションを簡単にし、SEOにもプラスの効果を与えるため、コンテンツ改善の重要なステップです。

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内部リンクや外部リンクを意識しながら、サイト設計ができるとよいでしょう。

生成AIで作成した低品質コンテンツの対策

生成AIを使って作成されたコンテンツは、効率的に情報を生成できる一方で、質が低くなることもあります。以下の対策を講じることで、生成AIで作成された低品質コンテンツを改善し、SEO効果を高めることができます。

E-E-A-Tを意識してブラッシュアップする

生成AIで作成されたコンテンツを単なる情報の羅列から価値あるものにするためには、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を意識してブラッシュアップすることが重要です。

方法としては、実際の経験に基づいた具体的なエピソードや事例を追加することで、コンテンツに説得力を持たせられます。また、専門的な知識や視点を取り入れることで、コンテンツが一段と信頼性のあるものになります。

執筆者や監修者のプロフィールを掲載する

コンテンツの信頼性を強化するためには、執筆者や監修者のプロフィールを明確に掲載することが重要です。誰がコンテンツを作成し、どのような資格や経験を持っているかを示すことで、コンテンツが信頼できるものであることをアピールできます。

プロフィールには、執筆者の専門分野や実績、監修者がいればその監修内容も含めて記載することで専門性と権威性を高められます。ユーザーに安心感を与える点でも、プロフィールの掲載は効果的です。

根拠となるデータや事例の出典を明示する

信頼性の高いコンテンツを作成するためには、根拠となるデータや事例を明示することが不可欠です。とくに、生成AIで作成されたコンテンツは、情報が浅くなりがちと言えます。そのため、信頼性を補強するために、正確で信頼できるデータや出典を加えることが必要です。

たとえば、業界の最新統計データや信頼性の高い研究結果を挿入することで、コンテンツに裏付けを持たせることができます。さらに出典を明示することで、ユーザーはその情報がどこから来たのかを確認でき、信頼性が向上するでしょう。

コンサルタント毛利

生成AIのコンテンツをそのまま使うのではなく、人の手でブラッシュアップすることがポイントです。

低品質コンテンツに関するよくある質問

重複コンテンツとコピーコンテンツの違いは何ですか？

重複コンテンツとは、同じサイト内や異なるページで、同一または類似した内容が存在する状態を指します。一方、コピーコンテンツは、ほかのサイトから無断でコピーされたコンテンツであり、著作権侵害の可能性があります。

重複コンテンツは、スパム的な意図がない限りGoogleのペナルティになりません。一方、コピーコンテンツは、Googleからペナルティを受ける可能性があります。重複コンテンツは自然に発生することがあり、Googleはそれを理解しています。一方、無断でコピーされたコンテンツはガイドラインに違反するため、ペナルティの対象です。

そのため、適切に統合したり、リライトしてオリジナルのコンテンツを作成することが求められます。検索エンジンの評価を落とさないためにも、これらの違いを理解し、対策を講じることが重要です。

コンサルタント毛利

コピーコンテンツはNG行為。重複コンテンツの存在に気づいたら、統合・リライトなど対策を講じましょう。

無意味な情報を含むコンテンツはどう見分けられますか？

無意味な情報を含むコンテンツは、ユーザーの検索意図を満たさず、価値のない情報が多く含まれている場合があります。これを見分けるためには、Googleアナリティクスやほかの分析ツールを使って、ユーザーの離脱率や直帰率が高いページを特定することが有効です。

これらの指標が高く、検索意図に応えられていないページは、ユーザーが期待した情報を得られていない可能性があります。冗長な説明や不必要な情報を削除し、ユーザーのニーズに焦点を当てて改善することで、より価値あるコンテンツに変えられるでしょう。

コンサルタント毛利

コンテンツを公開する前に、読者にとって有益かの視点でチェックしてみてもよいでしょう。

ビジュアル不足のコンテンツは、どうすれば改善できますか？

ビジュアル不足のコンテンツは、画像・動画などの視覚的要素を追加することで大幅に改善できます。とくに、複雑な情報やデータを伝える場合には、テキストだけでは読者の理解が難しいかもしれません。そこで、視覚的な要素を取り入れることで、情報をわかりやすく伝えられます。

視覚的要素の追加により、ユーザーのエンゲージメントが向上し、ページ滞在時間も延びるためSEO対策としても有効です。とくに、モバイルユーザーにとっては、視覚的なコンテンツがページの読みやすさを向上させる重要な要素となります。

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手間を惜しまず、視覚的要素は積極的に取り入れましょう。

コンテンツのアクセス数の減少にどう対応すればよいですか？

コンテンツのアクセス数が減少している場合、まずユーザーの検索意図を満たしているかを再確認することが重要です。適切なキーワードに焦点を当て、必要であればリライトし、コンテンツの質を向上させましょう。

ほかにも、内部リンクや外部リンクを最適化し、関連性のあるページへのリンクを増やすことはSEOのドメインパワーを強化しやすくなります。画像や動画を追加するなど、ビジュアルコンテンツを強化してユーザー体験を改善し、アクセス数の回復を図ることも有効です。

コンサルタント毛利

一番大事なのは、検索意図を満たしているかどうかです。検索意図を満たしていないとユーザーに読んでもらえません。

まとめ

低品質コンテンツは、Web集客にとって大きな障害となりますが、適切な改善策を講じることで影響を最小限に抑えられます。継続的にコンテンツを見直し、最新の情報やトレンドに対応することで、長期的に安定したWeb集客効果を維持することができます。

この記事で紹介した改善ステップや対策を実行し、より高品質なコンテンツを提供することで、SEO効果やユーザー体験の向上を目指しましょう。