Google Trends（グーグルトレンド）は、Googleで検索されたキーワードの人気度や推移をグラフで可視化できる無料ツールです。検索数の変化をリアルタイムや過去のデータから分析できるため、今どんな話題が注目されているのかを一目で把握可能です。地域や期間、トピックを絞って比較も可能なため、マーケティング施策やコンテンツ制作、広告運用など幅広い用途で活用されています。
本記事では、Google Trendsの基本的な仕組みから使い方、ビジネスやSEOへの活かし方まで解説します。
トレンド把握を業務に取り入れたい方は、ぜひ参考にしてください。
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Web集客コンサルタント
川口凌
かわぐちりょう
SNS集客2年、SEO集客3年経験。 現在は、WINDOM株式会社で士業領域のSEO集客、そのほかさまざまなジャンルのSEOコンサルティングを担当。士業領域の集客なら川口にお任せ！結果が出るまで諦めずPDCAを回すがモットー
Google Trendsとは、Google検索におけるキーワードの人気度や検索傾向を視覚化できる無料のツールです。
特定の語句がいつ、どこで、どれほど検索されたのかを時系列グラフや比較チャートで確認でき、ユーザーの関心や話題の変化を客観的に把握できます。
検索数は絶対値ではなく相対的なスコア（0〜100）で表示されるため、複数のキーワードを並べて傾向を比較するのにも便利です。また、地域別データや急上昇ワード、リアルタイム検索にも対応しており、ニュース性の高いトピックもすばやくキャッチできます。
トレンド分析や市場調査、SEO対策の基礎ツールとして、多くの企業や個人に活用されています。
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Google Trendsでできることは、以下のとおりです。
Google Trendsでは、検索キーワードの人気度を時系列で確認できるほか、リアルタイムでの急上昇ワードの把握や、過去のトレンド推移を視覚的に分析が可能です。
複数のキーワードを比較して需要の違いを見たり、地域や期間を絞り込んで関心の高いエリアを特定したりすることもできます。また、カテゴリ別に調査対象を絞ることで、より精度の高い分析も実現できます。
ここでは、Google Trendsでできることについて解説します。
リアルタイム検索や急上昇ワードの可視化
Google Trendsの特徴のひとつが、検索トレンドをリアルタイムで可視化できる点です。
「急上昇ワード」では、直近24時間以内に検索数が急増した話題のキーワードを一覧で確認できます。速報性が求められるブログやSNS投稿のネタ探し、ニュース系メディアの企画やキャンペーン設計などにも活用できます。
また、リアルタイムのトレンドは国や地域単位で確認できるため、国内外の関心の違いも把握可能です。
リアルタイム検索機能を上手く使うことで、情報発信のスピードと精度を高められます。
過去のトレンド推移や人気キーワードの調査
Google Trendsでは、過去の検索データをもとに、キーワードの人気度がどのように変化してきたのかを時系列で確認できます。
最大で2004年以降のデータを参照でき、年単位・月単位・週単位など柔軟に期間を指定することが可能です。
これにより、季節性のあるワードや長期的な関心の推移を分析できます。
また、毎年の検索トレンドを振り返る「Year in Search」も参考になるでしょう。コンテンツの企画時に、「今このキーワードは伸びているのか？」「毎年いつ頃需要が高まるのか？」といった判断材料として活用できます。過去データの分析を通じて、先を見越した施策を立てる際に役立ちます。
地域や期間を指定した検索比較も可能
Google Trendsでは、検索トレンドをより精度高く分析するために、地域や期間、カテゴリなどを自由に指定してデータを絞り込めます。
たとえば、同じキーワードでも都道府県ごとに関心の度合いが異なるケースは多く、地域別データを見ることでエリアごとの需要の差を明確に把握できます。また、期間設定も柔軟で、直近7日間〜過去5年間まで選択できるため、短期的な急上昇ワードと長期的な人気ワードの違いも一目で把握できます。
さらに、複数のキーワードを並べて検索すれば、相対的な人気度をグラフで比較可能です。地域マーケティングやターゲット設定をおこなう上で、非常に有用な機能といえるでしょう。
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Google Trendsの使い方は、以下のとおりです。
Google Trendsの使い方を理解することで、検索データをより戦略的に活用できるようになります。ただキーワードを調べるだけでなく、複数語の比較や地域・期間の指定、カテゴリごとの絞り込みなど、実は多彩な機能が搭載されています。
たとえば、注目ワードの人気の変化を確認したり、リアルタイムで急上昇しているトピックを把握したりすることで、タイムリーかつニーズに合った情報発信が可能です。
ここでは、Google Trendsの基本的な使い方を解説していきます。
注目ワードを検索して人気の変化を確認
Google Trendsの基本的な使い方は、調べたいキーワードを検索ボックスに入力し、その人気度の変化を時系列グラフで確認することです。検索ボリュームは0〜100のスコアで表示され、関心の高まりや落ち込みが一目で分かります。
たとえば「花粉症」と検索すれば、春先にピークを迎える季節性が視覚的に把握可能です。
データの信頼性が高く、過去の傾向も確認できるため、タイミングを見計らったコンテンツ配信や需要予測に役立ちます。
検索傾向を把握することで、ユーザーの興味関心を読み取り、より効果的な情報発信が可能になります。
複数キーワードを比較して需要を見極める
Google Trendsでは、最大5つのキーワードを同時に比較することが可能です。それぞれの検索ボリュームを相対的にグラフ表示できるため、どの語句がより注目されているかを直感的に把握できます。
たとえば「マスク」と「空気清浄機」を比較すれば、需要の高さや関心のタイミングが明確になります。
複数ワードの組み合わせは、SEOや広告施策を検討するうえで重要です。
検索ボリュームが高い方が流入が見込めますが、競合状況も考慮する必要があります。キーワード選定やタイトル作成の精度を上げたい方は、この比較機能を積極的に活用しましょう。
地域や期間を設定して詳細なデータを取得
Google Trendsでは、調査する検索キーワードについて「地域」「期間」を指定することで、より詳細な傾向を分析できます。
たとえば、同じキーワードでも東京都と北海道では検索傾向が異なることがあり、地域性を把握することでターゲティングの精度が高まります。期間も「過去7日」「30日」「5年」など自由に変更できるため、短期トレンドと長期的傾向を比較することも可能です。
イベントや季節要因の影響も見極めやすくなり、キャンペーンや商品展開の最適なタイミングを判断する際にも重宝します。
カテゴリ別に絞り込んで精度を高める
Google Trendsでは、検索キーワードをカテゴリごとに分類して分析できます。
たとえば「ゲーム」「美容」「健康」「ビジネス」などのカテゴリを指定することで、より文脈に沿ったデータが得られるようになります。
同じ語句でも意味や用途が異なる場合があるため、カテゴリを絞ることで不要なデータを除いた精度の高いトレンド分析が可能です。
複数の業界で使われるような用語（例：「Apple」など）では、この機能が非常に有効です。用途に応じて検索精度を高めたい場合や、特定の業界向けのトレンドを分析したい場合は、カテゴリ絞り込みを活用しましょう。
急上昇トピックをリアルタイムで確認する
急上昇トピック機能では、Google検索で急激に検索数が増えたワードやトピックをリアルタイムで把握可能です。
日ごとの急上昇ワード一覧は、ニュース性の高い話題や社会現象を即座にキャッチできるため、時事ネタに強いコンテンツを作る際に重宝します。また、Googleが自動で選定した注目の話題がランキング形式で表示されるため、見逃しがありません。
最新の動向をいち早くキャッチして反応することは、SNS運用やオウンドメディアの記事制作でも重要なポイントです。
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Google Trendsの効果的な活用シーンは、以下のとおりです。
Google Trendsは、ただキーワードの人気を調べるだけでなく、さまざまなマーケティング施策に応用できる多機能ツールです。
コンテンツの企画や広告の出稿タイミング、SEO戦略の設計といった場面で活用することで、より成果につながる施策立案が可能になります。検索動向をリアルタイムで確認したり、過去の傾向から季節性や需要の変化を読み取ったりすることで、ユーザーの関心を先読みした戦略を打ち出せます。
ここでは、Google Trendsをどのようなシーンで効果的に活用できるかを解説します。
コンテンツ企画やブログネタの発見
Google Trendsは、ユーザーの今の関心を可視化できるため、コンテンツ制作におけるネタ探しに役立ちます。
たとえば、急上昇ワードや過去の検索トレンドを参考にすることで、読者が興味を持ちやすいテーマをタイムリーに選定できます。
キーワードの検索数や話題性を確認しながら企画を立てることで、アクセスの集まりやすい記事構成が可能です。
ブログやオウンドメディア運営においては、トレンドを押さえたタイトルやテーマ設定が成果を左右します。Google Trendsを使って世の中の「関心の変化」を読み取れば、情報発信の精度とスピードが向上します。
広告運用や出稿タイミングの最適化
広告出稿の効果を最大化したい場合、Google Trendsのデータを活用することで、より戦略的なタイミング設計が可能です。
特定キーワードの検索数が高まる時期を把握すれば、需要が高いタイミングに合わせて広告を配信でき、コンバージョンの向上が期待できます。
また、地域や期間を細かく設定することで、ターゲットユーザーの関心が高まるエリアや時期を特定しやすいです。トレンドの可視化は、媒体選定やクリエイティブ内容の調整にも応用できます。
季節性・需要の見極めによるSEO戦略設計
SEO施策をおこなううえで重要なのは、「いつ」「どのキーワードが」検索されやすくなるのかという需要の見極めです。
Google Trendsを使えば、キーワードの検索ボリュームの推移や季節変動を把握でき、コンテンツの公開時期や最適な狙い目を明確にできます。
たとえば「冷房」「確定申告」など、明確な季節性を持つ語句は毎年同じ時期に検索数が急増するため、その前にページを用意しておくことが重要です。
また、複数ワードの比較機能を使えば、どのキーワードがより競争力があり、成果につながりやすいかも判断しやすくなります。
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他ツールとの違いと連携で活きる使い方は、以下のとおりです。
Google Trendsは単体でも優れた分析ツールですが、他のGoogleサービスやマーケティングツールと組み合わせることで、より深いインサイトと実践的な施策に結びつけられます。
たとえば、Googleキーワードプランナーと併用すれば、検索ボリュームの目安とトレンド変化の両面からキーワードを評価可能です。
GoogleアナリティクスやGoogle Search Consoleと組み合わせれば、自社サイトのパフォーマンスと市場の検索傾向を照らし合わせた改善もおこなえます。また、SNSや広告運用ツールと連携することで、リアルタイムな関心を元にしたスピーディーな施策展開も可能です。
ここでは、Google Trendsを他ツールと連携させて最大限に活かす方法を解説します。
Googleキーワードプランナーとの違い
Google TrendsとGoogleキーワードプランナーは、どちらも検索キーワードを分析するツールですが、目的と得られる情報に明確な違いがあります。
キーワードプランナーは主に広告出稿を前提としており、検索ボリュームや入札単価、競合性などの具体的な数値が得られます。一方でGoogle Trendsは、検索回数の相対的な人気度や変化の傾向を視覚的に把握できる点が特徴です。トレンドの急上昇や季節性など、タイミングに焦点を当てた施策に活用できます。
両者を組み合わせることで、検索量が多く、かつ関心が高まっているキーワードを見極める精度が高まり、SEOや広告戦略の強化につながります。
Googleアラート・アナリティクスとの活用
GoogleアラートやGoogleアナリティクスと連携することで、Google Trendsの活用の幅がさらに広がります。
Googleアラートでは、特定のキーワードに関連する最新ニュースや記事情報を自動で受け取れ、トレンドの変化に即座に対応可能です。またGoogleアナリティクスと併用することで、自社サイトへのアクセス傾向とGoogle Trends上の検索動向を照らし合わせられ、ユーザーの関心と行動のギャップを可視化できます。
改善すべきページや強化すべきテーマのヒントが得られ、サイト運用や記事制作に具体的な根拠を持たせられます。
SEOやマーケティング施策との組み合わせる
Google Trendsは、SEOやデジタルマーケティング全体と密接に連携させることで、施策の精度を向上させられます。
たとえば、検索ボリュームの増減や話題のタイミングを参考にして記事の公開日を最適化したり、コンテンツのリライト時期を判断したりと、コンテンツ戦略の判断材料として活用可能です。また、広告やSNS投稿と連携すれば、話題性の高まる瞬間を狙ったプロモーションが展開できます。
マーケティングオートメーションツールやカレンダー施策と組み合わせることで、年間施策の設計にも活かせます。
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Google Trendsを活用する際の注意点は、以下のとおりです。
Google Trendsは、仕組みや特性を理解せずに使ってしまうと、誤った解釈や判断につながるおそれもあります。表示されるデータはあくまで相対的な指標であり、絶対的な検索数を示しているわけではありません。
また、表記の違いやキーワードの揺れによって、結果に大きなばらつきが出ることも多いです。さらに、検索トレンドがそのままビジネスの成果につながるとは限らないため、他のデータやツールと併せて活用する姿勢が重要です。
ここでは、Google Trendsを使ううえで押さえておくべき注意点について解説します。
検索ボリュームは相対値で表示される
Google Trendsで表示される数値は、実際の検索回数ではなく相対的な人気度です。0〜100のスコアは、指定期間内で最も検索が多かった時点を100とした割合で示されます。
そのため、あるキーワードの人気が上がっているように見えても、実際の検索ボリュームが多いとは限りません。また、異なるキーワード同士の比較でも、それぞれのスケールが異なると誤解を招く可能性があります。
正確な需要を把握したい場合は、Googleキーワードプランナーなどの絶対数を示すツールと併用することが重要です。
Google Trendsは「変化を見る」ためのツールであることを理解し、他のデータと組み合わせて判断することをおすすめします。
語句の揺れ・表記ブレによりデータが変わることもある
Google Trendsでの検索は、表記の違いによって結果が変わることがあります。たとえば「グーグルトレンド」「Googleトレンド」「Google Trends」といった表記の揺れがある場合、それぞれが異なるトレンドとして扱われ、集計されるデータも分散されてしまいます。
複数の表記揺れを想定して調査するか、類似キーワードを比較機能でまとめて分析することが重要です。
また、単語の意味が広く、複数の意図で検索される場合も、データの解釈に注意が必要です。
語句の選定や比較対象の設定に工夫を凝らすことで、より正確で実用的なインサイトが得られます。
ビジネス判断には補足情報との併用が必要
Google Trendsはトレンドの可視化に優れたツールですが、ビジネス上の重要な判断を行う際には、それだけに頼るのは危険です。
トレンド上で注目されているキーワードがあっても、実際の購買意欲や成約率とは結びつかないケースも多々あります。また、検索動向は必ずしも実際の行動や需要に直結するわけではありません。
Googleアナリティクスでのアクセス解析や、SNSでの反応、顧客アンケート、競合調査といった補足情報と組み合わせて判断することが重要です。
Google Trendsはあくまで、関心の兆しを捉えるためのツールとして位置づけ、客観的かつ多面的な分析に活かすようにしましょう。
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google trendsに関するよくある質問は、以下のとおりです。
Google Trendsを初めて使う方からは、「本当に信頼できるの？」「無料で使えるの？」「英語と日本語では結果が違う？」といった質問が多く寄せられます。実際、Google Trendsは相対的な検索傾向を示す無料ツールで、登録なしでも利用可能です。
ただし、表記の違いによって検索結果に差が出ることがあるため、分析時には注意が必要です。
ここでは、よくある質問を解説します。
Google Trendsのデータは信頼できる？
Google Trendsのデータは、Googleが保有する膨大な検索情報をもとに生成されており、信頼性は高いとされています。ただし、表示される数値は「検索ボリュームの相対値」であり、期間中の最大値を100として比較される仕組みです。
実際の検索回数そのものではなく、人気度の変化や傾向を視覚的に把握するためのデータである点に注意が必要です。
また、低頻度のキーワードは表示されない場合もあるため、参考指標として捉えるのが適切です。
ビジネス判断や施策への反映には、他のツールと併用することをおすすめします。
無料で利用できる？登録は必要？
Google Trendsは、Googleアカウントにログインしていなくても、誰でも無料で利用できるツールです。
基本的な機能にアクセスするために特別な登録や設定は不要で、検索窓にキーワードを入力するだけで、リアルタイムのトレンドや過去の検索動向を簡単に確認できます。
登録（サブスクリプション）機能を使えば、特定の検索語に関する最新トレンドをメール通知で受け取ることも可能です。この機能を使う場合はGoogleアカウントが必要になりますが、基本的な利用は完全無料なので、初心者からマーケティング担当者まで幅広く活用されています。
英語表記と日本語では結果が変わる？
Google Trendsではキーワードの表記方法によって検索結果が変わることがあります。たとえば「google trends」と「グーグルトレンド」では、検索ユーザーの層や言語設定が異なるため、異なるトレンドが表示されることがあります。これは、Googleが言語・地域・デバイスなど多様な条件をもとにデータを解析しているためです。
英語と日本語の両方で検索してみたり、類義語や関連語も含めて比較することで、より正確な分析が可能になります。
グローバル市場を対象とする場合や多言語コンテンツを運用する際は、表記の違いにも意識を向けるようにしましょう。
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Google Trendsは、検索データをもとに人々の関心やトレンドの変化を「見える化」できる優れた無料ツールです。リアルタイムの注目ワードや、過去の検索推移を確認することで、マーケティング戦略やコンテンツ企画に役立つヒントが得られます。さらに、地域や期間、カテゴリの絞り込みや、複数キーワードの比較にも対応しており、柔軟な分析が可能です。
ただし、検索ボリュームは相対値である点や、表記の違いに注意しながら活用する必要があります。他のツールとの連携や複数のデータと組み合わせることで、より精度の高い判断ができるようになります。
