近年、患者の多くがGoogle検索を通じて病院やクリニックを探すようになり、医療（病院・クリニック）のSEOの重要性が高まっています。医療分野は信頼性や専門性が重視されるため、ただ検索上位を狙うだけでなく、正確で質の高い情報発信が重要です。
本記事では、医療（病院・クリニック）向けのSEO対策に焦点を当て、SEO対策をおこなうべき理由やメリット、注意点などをわかりやすく解説します。
病院やクリニックのWEB集客やブランディングを強化したい方は、ぜひ参考にしてください。
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Web集客コンサルタント
川口凌
かわぐちりょう
SNS集客2年、SEO集客3年経験。 現在は、WINDOM株式会社で士業領域のSEO集客、そのほかさまざまなジャンルのSEOコンサルティングを担当。士業領域の集客なら川口にお任せ！結果が出るまで諦めずPDCAを回すがモットー
医療（病院・クリニック）のSEOとは、病院やクリニックの公式サイトがGoogleなどの検索エンジンで上位表示されるように最適化する取り組みを指します。
「地域名＋診療科目」や「症状名＋近くの病院」などの検索キーワードで上位に表示されることで、地域の潜在患者に情報を届け、集患につなげることが目的です。
医療分野は「YMYL（Your Money or Your Life）」領域に該当するため、専門性・信頼性・権威性を担保したコンテンツ作成が求められます。適切なSEO対策をおこなうことで、ただWebサイトを持つだけでなく、実際の来院につながる集客チャネルとして活用できます。
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医療（病院・クリニック）にSEOが難しい理由は、以下のとおりです。
医療（病院・クリニック）のSEO対策は、他業種と比較して難易度が高いです。その背景には、医療特有の情報の正確性や信頼性が求められる点や、Googleの厳格な評価基準に対応する必要があることが挙げられます。
さらに、競合医院との激しい順位争いや地域ニーズへの対応、専門性の表現方法など、多面的な課題が存在します。
医療SEOが難しいとされる6つの理由について、それぞれ解説します。
検索エンジン経由の集患が主流になっている
近年、多くの患者が病院やクリニックを探す際にGoogleなどの検索エンジンを利用しており、検索経由での集患が主流です。この変化に対応するには検索結果で上位表示される必要があり、専門的なSEO対策が求められます。
医療機関は従来の紹介や立地による集患だけでなく、デジタル上での可視性を高めることが必要です。しかし、SEOは技術的な知識や運用の継続性が求められ、簡単ではありません。
検索エンジンを意識した戦略的なコンテンツ制作とサイト運用が必要です。
地域ユーザーのニーズに応える情報発信が必須
地域ユーザーのニーズに応える情報発信が必須であることも、医療（病院・クリニック）にSEOが難しい理由のひとつです。
医療機関におけるSEO対策では、「〇〇市 内科」「近くの耳鼻科」など、地域名や症状を組み合わせた検索に対応する地域密着型の情報発信が重要です。
理由としては、検索ユーザーのニーズが非常に具体的であるためです。
ただし、単にキーワードを詰め込むだけでは意味がなく、検索意図に合致したわかりやすいコンテンツでなければ上位表示は望めません。診療内容や医院の特徴を明確にしつつ、地域性と専門性を両立させた内容の発信が必要です。
継続的な更新とユーザー目線を持った運用が必要な点で、SEOの難易度は高いといえます。
信頼性・専門性を担保することでGoogle評価が向上
Googleは医療分野を「YMYL（Your Money or Your Life）」と定義しており、信頼性・専門性・権威性（E-E-A-T）が重視されます。
診療に関する情報発信には、医師監修や信頼できる医療機関の証明が必要であり、単なるSEOライティングだけでは評価を得られません。
医療法や広告ガイドラインとの整合性を保ちながら正確な情報を発信しなければならないため、他業種に比べて情報管理の難易度が高くなります。
適切なSEO施策を実施するには、専門知識とWeb運用のバランスが大切です。
YMYL領域に該当する医療分野ではSEO対策が必須
医療分野はYMYL領域に該当し、ユーザーの生命や健康に直接関わる情報を扱うため、Googleの評価基準が非常に厳しく設定されています。
誤情報の発信や曖昧な表現があれば評価が下がり、検索結果から除外されることもあります。
正確かつ信頼性のある情報を発信し続けるには、医療従事者とWeb制作者が連携して品質を管理する体制が求められます。
競合も同様に高品質な情報発信をしている中で差をつけるには、継続的な運用と戦略的なSEO対策が必要です。
競合医院との差別化にSEOが有効な手段となる
同じ地域で同じ診療科目を掲げる医院が複数存在する中で、患者に選ばれるには差別化が必要です。
SEOはそのための有効な手段ですが、単にキーワードを設定するだけではなく、診療内容の強みや院内設備、医師の専門性などを具体的に伝えるコンテンツ設計が求められます。
他院との差別化を図るには競合調査やユーザー分析も欠かせず、それらを踏まえた上で戦略的に情報を発信していく必要があります。
ホームページやWEBサイトの存在価値を最大化できる
SEOを強化することで、実際の集患や予約数を増加させることが可能です。しかし、そのためにはユーザーが必要とする情報を分かりやすく、かつ信頼性の高い形で提供し、常に最新の状態に保つことが求められます。
医療に関する内容は更新頻度や正確性が問われるため、定期的な運用が必要であり、限られたリソースで継続することは簡単ではありません。
Webサイトの価値を最大化するには、SEOを軸にした長期的な視点での施策が必要となります。
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医療（病院・クリニック）SEOの基本施策は、以下のとおりです。
医療機関がWeb集患を実現するためには、SEOの基本施策を正しく理解し、段階的に実践していくことが重要です。
SEOには大きく分けて「内部対策」「外部対策」「コンテンツ対策」の3つの柱があります。内部対策ではサイト構造やモバイル対応、外部対策では口コミや被リンク、そしてコンテンツ対策では専門性・信頼性を意識した情報発信が求められます。
内部対策：構造化データ・モバイル対応・UX改善
医療機関のSEOにおける内部対策では、構造化データを活用して診療時間や所在地、診療科目などの情報を検索エンジンに正しく伝えることが重要です。また、スマートフォンからのアクセスが大半を占める現在、モバイル対応は必須であり、端末に応じて表示が最適化されるレスポンシブデザインの導入が求められます。
ページ速度の高速化や、目的の情報に迷わずたどり着けるナビゲーション設計など、UX（ユーザー体験）の向上も欠かせません。
内部施策を徹底することで、ユーザー満足度とGoogleからの評価を同時に高めることが可能になります。
外部対策：口コミ活用・被リンク・SNS連携
医療機関のSEOにおける外部対策では、Googleビジネスプロフィールを活用した口コミ管理がオススメです。
高評価の口コミが蓄積されることでユーザーからの信頼度が高まり、検索結果でのクリック率や実際の来院率向上にもつながります。また、地域情報サイトや医療系メディアなど、信頼性のある外部サイトからの被リンク獲得は、検索順位の評価向上に寄与します。
SNSでの情報発信やユーザーとのコミュニケーションを通じて、医療機関の存在感を高めることも可能です。
外部対策を継続的におこなうことで、外部要因からの信頼性を高め、SEO効果をより強化できます。
コンテンツ：専門性・権威性・信頼性（E-E-A-T）を意識
Googleでは医療分野を「YMYL（Your Money or Your Life）」に分類しており、高い専門性・権威性・信頼性（E-E-A-T）が求められます。
医師による監修や実名での執筆、信頼できる医学的根拠に基づく情報提供が必要です。
また、地域に即した症状の説明や診療案内、患者の不安や悩みに寄り添う内容など、ユーザーの検索意図に応える情報発信が評価されます。
質の高いコンテンツを継続的に発信することで、Googleからの信頼性が高まり、医療SEOの成果へとつながります。
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医療（病院・クリニック）のSEOのメリットは、以下のとおりです。
病院やクリニックにおけるSEO対策は、単なる検索順位向上だけでなく、地域の潜在患者へのアプローチや、医院の信頼性向上にもつながる多くのメリットがあります。
専門性の発信を通じて医院のブランド構築にも寄与し、Webサイト自体の資産価値も向上するでしょう。
それぞれについて解説します。
検索からの自然流入で新規患者の集患につながる
医療（病院・クリニック）のSEOのメリットの一つ目は、検索からの自然流入で新規患者の集患につながることです。
SEO対策を実施することで、病院やクリニックのWebサイトはGoogle検索からの自然流入を獲得しやすくなります。「〇〇市 内科」や「〇〇駅 皮膚科」など、地域と診療科を組み合わせたキーワードで上位表示されれば、受診意欲の高いユーザーに情報が届きやすくなります。
広告に頼らず集患できるため、費用を抑えつつ新規患者を継続的に獲得できる点が特徴です。
中長期的に見ても、効果的かつ安定した集客が可能となります。
地域名＋診療科などのニーズにマッチしたユーザーを獲得できる
地域名＋診療科などのニーズにマッチしたユーザーを獲得できる点も、医療（病院・クリニック）のSEOのメリットの一つです。
「〇〇駅 皮膚科」や「〇〇区 小児科」など、地域名と診療科を組み合わせた検索キーワードは、すでに受診意欲の高いユーザーによって使われる傾向があります。
こうしたニーズに的確に応えるコンテンツを整備することで、実際に来院につながる可能性の高いユーザーを効率的にWebサイトへ誘導できます。また、地域に特化した情報は競合との差別化にもつながり、集患精度の高いSEO施策として有効です。
ターゲットを絞った戦略が重要となります。
専門性・信頼性の発信により医院のブランディング強化に貢献
専門性・信頼性の発信をすることで、医院のブランディング強化に貢献します。
医療機関が自院の得意分野や診療方針、医師の経歴などを積極的に発信することで、専門性や信頼性がユーザーに伝わり、患者の安心感や信頼獲得につながります。
医療分野ではE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を意識したコンテンツが重要です。
医師監修の記事や実績の紹介などはGoogleからの評価にも好影響を与えます。
情報発信はSEO効果にとどまらず、医院のブランディング強化にも貢献する重要な施策です。
ホームページの資産価値を高め、中長期的な費用対効果が見込める
SEOで構築されたコンテンツやサイト構造は、広告のような短期的な効果ではなく、中長期的に安定した集患効果を発揮します。
継続的な対策によりGoogleからの評価が積み重なり、検索結果での上位表示が維持されやすくなるため、自然流入が安定します。
これによりWebサイト自体が資産となり、将来的にも患者獲得が可能です。
限られた予算内で高い費用対効果を期待できる点が、医療機関におけるSEOのメリットです。
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医療（病院・クリニック）のSEOのデメリットは、以下のとおりです。
SEO対策は多くのメリットをもたらす一方で、医療業界ならではのデメリットや課題も存在します。
医療分野はGoogleから厳しい評価を受ける「YMYL（Your Money or Your Life）」領域に該当するため、情報の正確性や信頼性が求められ、一般的な業種と比較して対策の難易度が高くなります。また、成果が出るまでに時間がかかることや、専門知識に基づいたコンテンツ制作の必要性など、取り組みにくさを感じる場面も多いです。
デメリットについて、解説します。
効果が出るまでに時間がかかる
医療（病院・クリニック）のSEOは短期間で成果が出にくく、効果が現れるまでに数か月から半年以上かかることもあります。
コンテンツの充実や被リンク獲得、検索エンジンからの評価向上には時間が必要です。
即効性を求める場合は広告との併用が望ましく、継続的な運用と改善が必要です。長期的な視点で取り組む覚悟が必要な点が、医療（病院・クリニック）SEOのデメリットといえます。
YMYL領域に該当するためGoogleの評価が厳しい
医療分野は「YMYL（Your Money or Your Life）」に該当し、Googleは信頼性と専門性に対して非常に厳しい基準を設けています。
誤った情報や不正確な内容は利用者の健康に影響を及ぼすため、Googleは信頼性の高い医療情報を優先的に表示します。
質の低いコンテンツや信頼性が不足しているサイトは検索順位が上がりにくく、SEO対策では専門性と正確性を厳格に担保することが必要です。
専門的な知識やガイドラインに準拠した情報設計が必要
医療SEOでは、専門的な医学知識に基づき、正確かつ最新の情報を提供することが求められます。加えて、厚生労働省や日本医師会などの公的機関が示すガイドラインに準拠した内容設計が必須です。
要件を満たすコンテンツを作成するためには、医療専門家の協力が必要であり、一般的なSEO対策よりも高い専門性が求められます。
専門知識を持たない担当者が単独で運用するのは難しく、外部の専門家や監修者の支援が必要になるケースが多いのが医療SEOの特徴です。
競合医院もSEOを強化しているため差別化が難しい
医療業界では地域ごとに多くの病院やクリニックがSEO対策を進めており、競争が激しくなっています。都市部では、同じ診療科やエリアをターゲットにする医療機関が多数存在するため、基本的なSEO施策だけでは差別化が難しい状況です。
自院の独自の強みや専門性、サービス内容を明確に打ち出した戦略的なコンテンツ作成が求められます。
しかし、そのためには高度なマーケティング戦略の立案や専門的な知識、そして多大な労力とコストが必要であり、医療機関にとって負担となることもあります。
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キーワード選定とコンテンツ設計のポイントは、以下のとおりです。
医療（病院・クリニック）のSEOにおいて成果を上げるには、的確なキーワード選定と、それに基づいたコンテンツ設計が必要です。
ユーザーがどのような目的や悩みで検索しているのかを正確に把握し、診療科や地域、疾患名などを組み合わせたキーワードを設定しましょう。
さらに競合分析を通じて、自院の強みを活かす戦略を練ることが重要です。
ユーザー意図に沿ったキーワードの見つける
SEOで効果的な集患を目指すには、ユーザーが実際に検索するキーワードの意図を正確に理解することが重要です。
単に検索ボリュームが多いキーワードを狙うだけでなく、「何を知りたいのか」や「どんな問題を解決したいのか」を考慮します。
たとえば「頭痛 病院」「子ども 熱 受診」など、具体的な症状や悩みを表すキーワードは、ユーザーの受診意欲が高いため集患につながりやすいです。
ユーザー視点に立ち、検索意図を反映したキーワード選定がSEO成功のポイントとなります。
診療科・地域・疾患名などニーズに応じた最適化
医療機関のSEOでは、診療科目や地域名、疾患名を組み合わせた具体的なキーワードの最適化が重要です。
たとえば「渋谷区 小児科」「糖尿病 予防 クリニック」などのワードは、受診意欲の高いユーザーが検索する傾向です。ニーズに対応するコンテンツを用意することで、自院への集患効果が高まります。
地域に根ざした情報発信により、近隣の潜在患者への認知拡大にもつながります。
競合分析で自院の強みを活かす戦略
競合医療機関のSEO施策やコンテンツ内容を分析し、自院の強みを明確に打ち出すことは、検索結果で埋もれないための重要な戦略です。
単に同じキーワードを使うだけでは差別化は困難です。
診療方針・専門分野・治療実績・対応可能な疾患など、自院ならではの特徴を把握し、それを具体的にコンテンツへ落とし込む必要があります。
競合の更新頻度や情報構成なども参考にしながら、優位性のある発信をおこなうことで、ユーザーに選ばれる医院としてのブランディング強化にもつながります。
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ローカルSEO・MEOで地域密着型集客については、以下のとおりです。
病院やクリニックの集患において、ローカルSEO（地域検索対策）やMEO（Map Engine Optimization）の活用は重要です。
患者の多くは「地域名＋診療科目」や「近くの〇〇クリニック」など、地名を含めた検索で医療機関を探しています。地域密着型の医院にとっては、MEO施策を正しくおこなうことで安定した来院数の確保が見込めます。
Googleビジネスプロフィールの登録と最適化
ローカルSEO・MEO対策のためには、まず、Googleビジネスプロフィール（旧Googleマイビジネス）の登録と最適化です。
無料で利用できるツールを活用することで、Google検索やGoogleマップ上に医院の基本情報を正確に表示できます。
診療科やサービス内容、アクセス方法などを網羅的に記載し、最新情報を常に反映させることで、地域の検索ユーザーに信頼される表示が可能です。
SEOの一環としても評価されやすく、検索結果での視認性向上につながります。
写真・口コミ・診療時間などの情報整備
Googleビジネスプロフィールには、外観や院内の写真、診療時間、休診日、電話番号、WebサイトURLなどの登録が可能です。情報が充実していると、ユーザーの信頼度が高まり、来院につながりやすくなります。
口コミの内容や返信も重要で、ポジティブなレビューや丁寧な対応は医院の印象を左右します。
誤情報や古い内容を放置すると機会損失につながるため、定期的な情報更新とレビュー対応が集患効果を高めます。
地域キーワードとマップ上位表示の関係
「〇〇市 内科」や「〇〇駅 歯科」などの地域キーワードは、Googleマップ上での表示順位に関わります。Googleは検索意図と位置情報を組み合わせて、関連性の高い医院を上位に表示する仕組みです。
ビジネスプロフィールやWebサイトに地域名や診療科を適切に盛り込むことが重要です。
また、レビュー数や星評価、投稿頻度なども表示順位に影響するため、総合的なローカルSEO施策が求められます。
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医療（病院・クリニック）での注意点は、以下のとおりです。
医療機関がSEO対策を進める上では、一般的な業種と比べて遵守すべきルールや配慮すべき点が多く存在します。
医療広告ガイドラインに基づいた表現や、Googleが重視するYMYL（Your Money or Your Life）領域としての信頼性・正確性への対応は必須です。不適切なコンテンツや不自然なキーワード使用、誇大表現などは検索評価を下げるリスクがあり、集患の妨げにもなりかねません。
ここでは、SEO施策をおこなううえで医療分野特有の注意点を解説します。
医療広告ガイドライン違反
医療機関のWebサイトやSEOにおいては、医療広告ガイドラインに準拠したコンテンツ作成が必須です。
たとえば、治療効果を断定する表現やビフォーアフター画像、誤認を招く比較表現などは原則として禁止されています。
違反すると、行政指導やサイトの一部非表示といった措置が取られる可能性があります。
SEO施策においても、集患を目的にしながらも法令遵守を最優先とし、専門家の監修や社内のチェック体制を整えること大切です。
YMYL領域では情報の正確性と信頼性が必須
医療分野はGoogleが定める、YMYL（Your Money or Your Life）に該当し、情報の正確性と信頼性が厳しく問われます。
誤った内容や根拠のない情報は、ユーザーの健康や命に関わるため、GoogleはE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を満たしたコンテンツを高く評価します。
たとえば、医師による監修や正確な医学情報の出典記載があるかどうかは、検索順位を左右する重要な要素です。SEOでは、内容の正確性と出典の明示を徹底することが求められます。
誇大表現・比較・体験談は慎重に扱う
医療広告においては、「必ず治る」「地域で一番」「他院より優れている」などの誇大表現や優良誤認につながる比較表現は、医療広告ガイドラインで明確に禁止されています。
患者の体験談や口コミといった感想表現についても、掲載には厳格な条件が定められており、無許可での使用や誘導的な記載はNGです。
SEOコンテンツにおいても、広告と同様にこれらのガイドラインに準拠する必要があります。事実に基づいた適切な表現を心がけることが、信頼性を保ちつつ安全な情報提供をおこなう上で重要です。
低品質なコンテンツは評価を下げる
医療SEOにおいては、専門性や信頼性に欠ける低品質なコンテンツは、Googleからの評価を下げる要因です。医療分野では、検索ユーザーが求めるのは正確で根拠のある情報です。
検索意図に合致しない内容や、出典が不明確な情報は、ユーザーの信頼を損ね、離脱を招く可能性があります。
さらに、YMYLジャンルではコンテンツの質が検索順位に直結するため、検索エンジンにもユーザーにも有益な、高品質で情報価値のある記事作成が求められます。
被リンク購入や不正なリダイレクトなどのブラックハット手法は厳禁
検索順位を不正に操作する目的で被リンクを購入したり、自動リダイレクトでユーザーを強制的に誘導したりするブラックハットSEOは、Googleの検索品質ガイドラインに明確に違反します。
医療分野では、不正行為が発覚すると、サイト全体が検索結果から除外されるなど、深刻なペナルティを受けるリスクがあります。
信頼性の高い医療サイト運営には、短期的な成果を狙った施策ではなく、ユーザーと検索エンジンの双方に評価されるホワイトハットSEOを地道に実施することが必要です。
医師監修の有無が専門性・権威性に影響する
SEOで高評価を得るためには、専門性と信頼性の明確な担保が大切です。医師や医療従事者による監修が明記されたコンテンツは、Googleからも信頼できる情報として認識されやすく、検索順位の向上につながります。
監修者の実名や肩書き、所属医療機関を公開することで、ユーザーに安心感を与え、サイトの信頼度が高まります。
医師監修の有無は、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の評価指標に影響し、医療系サイトのSEO成功に必要な要素です。
競合分析を怠ると戦略がずれるリスクがある
SEO対策においては、自院の特徴や地域内での立ち位置を正確に把握するために、競合医院のWebサイトやコンテンツの詳細な分析が必要です。
競合が狙っているキーワードや上位表示されている内容を把握せずに施策を進めると、戦略の方向性がずれてしまい、効果が得られにくくなります。
競合分析を通じて自院の独自の強みや診療方針を明確にし、それを活かした差別化戦略を策定することが、SEO成功につながりなります。継続的な分析と見直しも重要です。
地域キーワードの使いすぎは不自然なSEOと判断されることもある
地域名を過度に繰り返し盛り込んだ不自然な文章やキーワードの乱用は、Googleからスパム行為とみなされ、SEO評価が下がるリスクがあります。
検索エンジンはユーザーの利便性を最優先しているため、キーワードは自然な文脈で適切に使うことが重要です。
医療機関のWebサイトでは、読みやすさや情報の正確さが求められるため、過剰なキーワード使用は逆効果となります。地域SEOの成功には、適切なキーワードのバランスを保ちつつ、実際の患者ニーズに合った価値あるコンテンツを提供することが必要です。
これにより、ユーザーからの信頼を獲得し、検索順位の向上が期待できます。
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診療科目ごとのSEO戦略については、以下のとおりです。
医療機関のSEO対策では、診療科目ごとに検索されるキーワードやユーザーニーズが異なるため、画一的なアプローチでは効果が出にくい傾向があります。
たとえば内科では症状や病名検索が多く、小児科では保護者向けの情報が重要です。整形外科や皮膚科、精神科などもそれぞれに異なる検索意図と競合状況が存在するため、診療科目ごとに最適化したSEO戦略を設計することが求められます。
ここでは各科目におけるSEOの特徴と対策ポイントについて解説します。
内科
内科のSEOでは、「発熱」「頭痛」「高血圧」「健康診断」など日常的な症状や検査に関連するキーワードの検索が多く見られます。
「〇〇市 発熱 外来」など、地域名と症状を組み合わせたキーワードを軸に、幅広い症例に対応できる情報提供が重要です。また、高齢者層がターゲットとなることも多いため、わかりやすく丁寧な説明が求められます。
慢性疾患の継続的な通院ニーズを意識し、診療方針や生活指導に関する情報も充実させることで、検索ユーザーの信頼を得るSEO戦略にしましょう。
小児科
小児科のSEOでは、「予防接種」「子ども 風邪」「発疹」など、乳幼児〜小学生の保護者が検索するキーワードを中心に対策します。
地域名と症状、年齢層を組み合わせた検索が多いため、「〇〇区 小児科 発熱」などに対応したページ設計がオススメです。
また、初めての受診に対する不安を軽減するために、医師や看護師の対応方針、院内の雰囲気、診察の流れなどを丁寧に紹介するコンテンツが効果的です。
育児情報やQ&A形式のコラムを定期的に発信することで、保護者からの信頼獲得とSEO評価の向上が期待できます。
整形外科
整形外科のSEOでは、「腰痛」「膝の痛み」「骨折」「リハビリ」など、具体的な部位・症状に関する検索が主流です。
「〇〇市 腰痛 整形外科」「リハビリ対応」などの地域密着型キーワード対策がオススメです。
スポーツ障害や高齢者の運動機能維持など、対象層に応じた専門性をアピールすることで、他院との差別化につながります。また、治療の流れや通院期間、物理療法の種類など、患者の不安を解消する具体的な情報を盛り込んだコンテンツ設計がSEO成果に直結します。
皮膚科
皮膚科は検索ニーズが多様で、「ニキビ」「湿疹」「かぶれ」「アトピー」「シミ治療」など見た目に関わる症状や美容関連のワードも多く含まれます。画像付き検索が多く、ビジュアルコンテンツとの親和性が高い分野です。
「〇〇駅 皮膚科 ニキビ」などの地域×症状のキーワードを中心に、治療事例や施術法、使用薬剤の紹介をおこなうことで、検索ユーザーの安心感を高められます。
美容皮膚科を併設している場合は、医療広告ガイドラインに注意しつつ、適切にアピールすることが差別化のポイントです。
精神科・心療内科
精神科・心療内科のSEOでは、「うつ」「不安障害」「不眠」「パニック障害」などの症状名での検索が多く、プライバシーへの配慮や丁寧な表現が求められます。
「〇〇市 心療内科 不眠」などの検索意図に応じた安心感のあるコンテンツ設計が重要です。
診療方針や治療の流れ、初診時の対応などを丁寧に説明し、不安の解消につなげる情報発信が信頼獲得につながります。また、医師紹介や相談体制、個室対応の有無など、通院のハードルを下げる情報も盛り込むことでSEO効果が高まります。
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医療（病院・クリニック）のSEO事例を紹介します。
- 男性向け医療脱毛クリニックのWeb集客支援
- 医療×ヘルスケア×女性向けコンテンツサイト
- YMYL系キーワードで順位上昇、EC+コラムで売上貢献に成功
- 渋谷を中心に展開する歯医者のWebコンサルティング
男性向け医療脱毛クリニックのWeb集客支援
メンズ医療脱毛クリニックのサービス＋コンテンツサイトに対し、新規患者獲得を目的としたSEO施策を実施しました。サイト全体の設計見直しに加え、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を強化し、信頼性の高い情報提供を徹底。
加えて、CV率改善のための導線設計やコンテンツ制作も推進しました。その結果、ご支援開始から9ヶ月で申込数は0件から77件に増加。自然検索からのアクセスも月間約3,300件から約9,800件へと3倍近く伸長し、高い集客効果を実現しました。
医療×ヘルスケア×女性向けコンテンツサイト
オンライン診療やピル処方・性に関する医療支援を行うオンライン診療サイトに対し、SEO戦略設計・キーワード戦略・コンテンツリライト・新規構成・CV導線の最適化を実施しました。
GA4とSearch Consoleを活用し、ページ別に分析と改善を行う運用体制を構築しました。検索流入が「ピル 一般名」など情報収集系キーワードに偏っていた課題に対し、E-E-A-Tを強化しながら「ピル処方 オンライン」「ピル 選び方」などCVにつながるキーワードを狙ったコンテンツ戦略を展開。
施策開始から6ヶ月で自然検索流入は160％増加し、検索上位表示を多数獲得しました。
YMYL系キーワードで順位上昇、EC+コラムで売上貢献に成功
薬用育毛剤のEC＋コラム型サイトに対し、SEO戦略設計・キーワード選定・上位表示要因の調査・修正指示書の作成を実施しました。YMYL領域におけるD2CブランドのSEO対策として、検索ニーズの深掘り、専門性の高い情報開示、購買導線の最適化を徹底しました。
比較・お悩み別コンテンツの強化と商品LPとの連携により、コンテンツSEOと売上が直結する構造を構築。施策実施13ヶ月で自然検索流入は月間約800件から約1,300件へと大幅に増加しました。
渋谷を中心に展開する歯医者のWebコンサルティング
歯科クリニックのWebサイト（サービス＋コラム）に対し、SEO対策として戦略設計・キーワード選定・上位表示要因の分析・修正指示を実施しました。
ローカルSEOとE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の強化を図り、ユーザーの検索意図に応える情報設計を徹底。これにより、自然検索流入は月間約23,000件から約35,000件に増加し、検索上位（1〜3位）を獲得するキーワードは約500件まで改善しました。
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医療（病院・クリニック）SEOに関してよくある質問は、以下のとおりです。
それぞれについて解説します。
病院やクリニックに本当にSEO対策は必要？
近年、患者の多くが「地域名＋診療科」などのキーワードでGoogle検索を行い、通院先を選ぶ傾向にあります。そのため、病院やクリニックがSEO対策をおこなうことは、地域の検索結果で上位表示を目指して集患するうえで必要です。
「病院 SEO」「クリニック SEO」といった施策により、広告に頼らず自然流入を増やせる点が強みです。
医療機関のWeb集客や認知拡大を図るには、SEO対策は欠かせないマーケティング手法といえます。
競合クリニックと差別化するには何が必要？
「クリニック SEO」で成果を出すには、競合との差別化戦略が重要です。
自院の専門性や得意な診療分野、対応可能な疾患などを明確にし、それをWebサイト上で発信することでユーザーの選択肢に入る可能性が高まります。
「○○市 花粉症専門 内科」や「△△駅 スポーツ整形外科」など具体的な強みを打ち出し、医師の実績や施設の特徴を盛り込むことで、信頼性を高められます。
競合医院との差別化には、SEO戦略とコンテンツ設計が必要です。
診療科ごとにSEOの戦略を変えるべき？
病院やクリニックのSEO対策では、診療科目ごとの特性に応じた戦略が必要です。
「小児科 SEO」では保護者向けの安心感ある情報が求められ、「整形外科 SEO」では症状名（腰痛・膝痛など）を含むキーワードがオススメです。精神科や心療内科では、言葉選びやプライバシーへの配慮も重要です。
各診療科のターゲットユーザーに合わせてコンテンツ内容やキーワードを最適化することで、検索順位の向上と集患が実現できます。
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病院やクリニックのSEOでは、Googleが重視する「信頼性」や「専門性」、患者ニーズに応える「地域性」の3点が重要です。
YMYL領域に該当する医療分野では、医師監修や正確な情報提供が求められ、ユーザーの信頼を得ることが上位表示のポイントとなります。また、「〇〇市 内科」などの地域密着型キーワードに対応することで、実際の集患につながる効果も期待できます。
継続的かつ誠実なSEO対策こそが、医療機関の価値を高めるコツです。
