被リンクとは？SEO効果・増やし方と調べ方を解説

被リンクとは、外部のWebサイトから自社のページに向けて設置されたリンクです。SEO対策に関連する一方、「増やせば順位が上がるのか」「どこからリンクされているか」「買ってもよいのか」など、実務では判断に迷う場面が少なくありません。

大切なのは件数だけを追うのではなく、誰が、どのような文脈で、どのページを紹介しているかを確認することです。獲得方法とリンクの品質を分けて考えれば、不自然な施策に頼らず、改善の優先順位を決められます。

本記事では、被リンクの意味とSEOへの影響、良質なリンクの条件、自然な獲得方法、無料でできる調査からリスクへの対処まで解説します。読み終えたら、まず自社の被リンク状況を確認し、次の施策を一つ選べるようになります。

この記事の監修者

WINDOM株式会社 代表取締役

青柳 純也 Junya Aoyagi（あおやぎ じゅんや）

青柳純也

「費用対効果に特化したWebマーケティング」を掲げ、決まったパッケージや特定の施策を当てはめるのではなく、企業の事業目標・課題・予算・社内体制に合わせて提案型の支援を実施。
YouTube：「WINDOMのWebマーケ実践術」
X： @aowd_marketing

被リンクとは？基本の意味と種類

被リンクとは、他のWebサイトから自社サイトへ向けられたリンクのことです。外部サイトの記事や会社紹介ページなどに自社URLが掲載され、そこから訪問者が移動できる状態を指します。

たとえば、業界メディアが自社の調査結果を紹介し、出典として調査ページへのリンクを設置した場合、自社にとっては被リンクになります。リンクを設置した相手側から見ると、自社への発リンクです。

被リンクと内部リンク・発リンクの違い

被リンクは「受け取る側」の呼び方であり、発リンクは「出す側」の呼び方です。同じリンクでも、どちらのサイトから見るかによって名称が変わります。

内部リンクは自社サイト内のページ同士を結ぶため、パンくずリスト、関連記事、カテゴリ導線などで管理します。被リンク対策では、第三者が参照したくなる情報を自サイトに用意することが中心になります。

nofollow・sponsored・ugcの違い

リンクのHTMLには、検索エンジンにリンクの関係性を伝えるためのrel属性を指定できます。nofollowはリンク先と関連付けたくない場合、sponsoredは広告・有料掲載、ugcはコメントなどユーザー生成コンテンツのリンクに用いる属性です。

これらの属性があるリンクを「意味がない」と一括りにするのは不正確です。人がリンクから訪問する導線は残ります。また、Googleはこれらのリンクを一般にたどらないと案内していますが、別の経路からページを発見する場合もあります。Google検索セントラルの公式仕様で最新の扱いを確認してください。

被リンクがSEOに与える効果

被リンクは検索エンジンがWeb上のページを発見し、ページ間の関連性を把握する際の手がかりの一つです。ただし、被リンクの本数と検索順位は一対一で対応しません。

ページの発見とクロールにつながる

検索エンジンはリンクをたどって新しいURLを見つけることがあります。外部サイトからリンクされていれば、自サイト内のナビゲーションやXMLサイトマップ以外にも、URLが発見される経路ができます。

ただし、リンクがあるだけで必ずクロールされる、インデックスに登録されるという保証はありません。公開後はサイトの内部リンク、クロールの可否、コンテンツ内容を含めて確認することが重要です。

関連性や評価の手がかりになる

内容が近い媒体が根拠を示して紹介したリンクは、検索エンジンがページの文脈を理解するための材料になり得ます。一方、内容の無いリンク集から大量に獲得しても、同じ価値を期待できるわけではありません。

順位変動にはコンテンツ品質、検索意図との適合、技術的要因、競合の変化など複数の要因があります。被リンクの増減だけを理由に成果を断定せず、対象ページの流入や検索パフォーマンスも一緒に確認してください。

良質な被リンクを見分ける基準

良質な被リンクかどうかは、媒体の知名度や外部ツールのスコアだけで決められません。掲載する側に自然な紹介理由があり、読む人に価値があるかが基本の判断軸です。

テーマと読者の関連性が高い

たとえば、WebサイトのSEO調査データを公開した場合、マーケティング専門メディアが調査の根拠として引用するのは自然です。一方、話題が無関係なページに突然同じキーワードのリンクが貼られていれば、読者にとっての意味を確認する必要があります。

判断するときはリンク元のサイト全体のジャンルだけでなく、リンクの前後にどんな説明文があるかまで見てください。

実在する媒体の自然な紹介である

編集体制、運営者情報、記事のテーマ、引用の仕方などを確認します。どんな有名媒体からのリンクでも自動的に高評価になるわけではなく、逆に小規模な専門サイトの紹介でも、テーマの一致度と読者への価値が高い場合があります。

自然な被リンクは、相手が自発的に掲載価値を認めた結果です。「紹介してもらうために対価を渡す」「リンク掲載を契約条件にする」行為とは区別しましょう。

リンク元とアンカーを総合評価する

被リンク分析では、リンク元ページURL、参照ドメイン、リンク先ページ、アンカーテキストをセットで確認します。同じサイトから多数のリンクがある場合、件数と参照ドメイン数は別の数字として扱う必要があります。

AhrefsなどのDR（Domain Rating）やMozのDA（Domain Authority）は各サービスが独自に算出する指標です。Googleの公式ランキングスコアではないため、スコアの大小だけで獲得先を判断しないでください。

被リンクを自然に増やす6つの方法

被リンクの獲得は、リンク先にしたくなる情報を作ることと、それを必要な人に届ける活動の組み合わせです。以下の6つの方法は、サイトの事業内容・制作体制に応じて選んでください。

独自調査や統計データを公開する

自社で集計した調査データやアンケート結果を公開すると、他媒体が数字を説明する際に出典として紹介しやすくなります。単に割合だけを載せるのではなく、調査期間、対象、回答数、設問、集計方法を明記してください。

たとえば「BtoB企業のSEO課題」を調べるなら、対象業種・企業規模・調査方法も示すことで引用に必要な前提が伝わります。未実施の調査を実績として掲載することは避け、実際に取得・検証できる数値だけを使います。

実務で使える無料資料を提供する

担当者がそのまま使えるチェックリスト、計算ツール、テンプレートなどは実務記事から参照される理由になり得ます。たとえばSEOの施策優先順位表であれば、評価項目、入力方法、判断例まで示すと使いやすくなります。

資料を公開しただけではリンクは増えません。誰のどの業務に役立つかを明確にし、関連する解説記事からアクセスできるようにします。

事例や専門家取材を公開する

自社で実施した施策の過程、意思決定、失敗と改善点を整理した事例は、一般論だけの記事にはない参照価値があります。実数が公開できない場合も、実行条件や課題の変化など、許可された範囲で具体性を持たせられます。

取材記事では相手の確認を得た発言を掲載し、発言を作り足さないことが重要です。企業名を伏せる場合でも、公開範囲について関係者と合意したうえで制作しましょう。

業界団体や取引先との情報連携

共同調査、登壇、取引先との事例公開、業界団体への正規の情報提供など、活動そのものに意味がある場合には紹介ページが生まれることがあります。掲載先が読者にとって必要な情報を提供することが前提です。

「リンクを付ける代わりにリンクを返す」という条件を増やすだけではなく、協業の成果が相手側にも価値を持つかを考えます。

既存の引用・言及を点検する

社名や調査資料が引用されているのにURLが掲載されていない場合、出典表記の修正を依頼する余地があります。また、過去の資料URLが404になっている場合は、参照先の移転・修正を知らせることもできます。

依頼時には、掲載ページを具体的に示し、読者にとっての利点を短く説明してください。必ずリンクを追加してもらえるわけではなく、相手の編集判断を尊重します。

PRとSNSで情報の認知を広げる

独自調査や事例を公開したら、プレスリリース、X、YouTube、ニュースレターなどから存在を知らせる方法があります。広く認知されることで、後日第三者が取材・記事化する可能性が生まれます。

一方、プレスリリースを配信しただけで自然な被リンクを獲得できるとは限りません。配信目的を単なるリンク増加ではなく、情報そのものの周知に置きましょう。

被リンクを確認するおすすめツール

自社の現状把握にはGoogle Search Console、競合比較には外部の被リンクデータベースを使い分けます。どのツールも収集範囲や更新タイミングに違いがあり、表示される件数が一致しないことは珍しくありません。

Search Consoleで自社リンクを確認

Search Consoleで対象プロパティを開き、メニューの「リンク」から外部リンクを確認します。上位のリンクされているページ、上位のリンク元サイト、上位のリンク元テキストを順に見ると、自サイトのどこに注目が集まっているか把握できます。

リンク元のサイトが気になる場合は、リンク先ページから参照元の詳細へ進んでください。Google公式のリンクレポートの説明によると、このレポートは全リンクの完全な一覧ではなく、サンプルです。重複除外や正規URL単位の集約も行われるため、他ツールの件数との差だけを問題視しないようにしましょう。

1. 対象サイトのSearch Consoleを開き、左メニューの「リンク」を選択する
2. 「外部リンク」から上位のリンクされているページを確認する
3. リンク元サイトとリンクテキストを確認し、内容が不自然なものを記録する
4. CSV等へエクスポートし、前回と同じ条件で比較する

Ahrefsなどで競合リンクを調べる

競合サイトは自社Search Consoleに登録できないため、Ahrefsなどの外部サービスで調査します。競合のリンク元ドメインや、リンクを多く集める記事を確認できれば、どのようなコンテンツが引用されているのか仮説を立てられます。

たとえばAhrefsの被リンクチェッカーでは対象サイトの被リンク情報を調べられます。無料版と有料版では取得できる詳細・件数が異なる場合があるため、利用時に公式の最新の機能範囲を確認してください。

被リンク分析の進め方と改善優先度

被リンクの改善は、「何本あるか」より「どのページが、どの媒体で、どの理由で紹介されているか」を分類すると次の行動につながります。自社と競合を同じ軸で比較することが重要です。

参照ドメインとリンク先ページを見る

被リンク数はリンクそのものの件数、参照ドメイン数はリンクを設置した異なるドメインの数です。同じサイトの複数ページからリンクされているケースでは、二つの数字に差が出ます。

リンク元のドメイン数だけを増やすことが目的にならないよう、リンク先ページがサイトの主要テーマと合っているか、役立つコンテンツに集中しているかを見ます。

競合との差をページ単位で比較する

競合比較はサイト全体の総数だけではなく、同じ検索意図に対応するページ同士で行いましょう。たとえば「SEO対策の基礎記事」の比較なら、各社の類似記事がどんなデータや事例を持ち、どんな媒体に紹介されているかを記録します。

仮に競合のインタビュー記事に多くの参照が集まっている場合、表面的に同じ見出しを作るのではなく、自社でしか提供できない事例や調査を企画することが改善の候補になります。

改善施策を成果指標につなげる

リンク獲得の管理では、公開・掲載日、リンク元URL、リンク先URL、掲載内容、確認日、施策経緯を残します。さらに対象ページの自然検索クリック、表示回数、問い合わせなどを同じ期間で確認すると、施策と事業成果の関係を追いやすくなります。

ただしリンクと順位の変化が同じ時期に起きても、それだけで因果関係が証明されたことにはなりません。コンテンツ改修や検索需要の変動と合わせて評価してください。

避けたい被リンク施策と対処法

リンクは増やし方によってリスクが変わります。Googleは検索順位を操作することを主な目的とするリンク作成を「リンクスパム」として扱っています。

購入・過剰な相互リンク・自演リンク

検索順位を上げるためのリンク売買、過剰な相互リンク、自動生成されたリンク、低品質なリンクネットワークなどは避けてください。自サイトが管理する多数のサイトを経由して順位操作を狙う方法も、リンクの自然な推薦という趣旨から外れます。

一方、広告出稿やスポンサー記事などの正当な有料掲載自体がすべて禁止されるわけではありません。Googleは有料掲載のリンクにrel="sponsored"やrel="nofollow"を用いて区別する方法を案内しています。根拠はGoogle検索のスパムに関するポリシーを参照してください。

不審なリンクの確認と削除依頼

見覚えのないドメインからリンクされていること自体が、直ちにペナルティを意味するわけではありません。まずリンク元ページを確認し、掲載目的、リンクの量、過去に利用した業者や施策の履歴を調べます。

自身や委託先が不適切なリンク施策を行った可能性があれば、該当する掲載先に削除を依頼し、連絡履歴を保存しましょう。明らかに問題のない自然な紹介リンクを一括で削除する必要はありません。

否認ツールを使うべき条件

Googleのリンク否認ツールは高度な管理機能であり、通常のサイト運用で日常的に使うものではありません。Google公式ヘルプでは、スパム性・人工的・低品質なリンクが相当数あり、かつ手動による対策を受けている、または受ける可能性がある場合を判断の条件としています。

不安だからという理由だけで正常なリンクまで否認すると、サイトの検索パフォーマンスに悪影響を与える可能性があります。まず削除可能なリンクの対応を検討し、対象と根拠を整理したうえで判断してください。Search Consoleヘルプ「サイトへのリンクを否認する」を確認しましょう。

被リンクに関するよくある質問

被リンクの運用で迷いやすい疑問を、実務上の判断に絞って整理します。

まとめ｜被リンク施策で今週やること

被リンクの施策を始める前に、まず自社にどのような紹介があるのか確認しましょう。作業は次の3つに絞れます。

• Search Consoleでリンク元サイトとリンクされているページを確認する
• 競合記事が引用されている理由と、自社に不足している一次情報を整理する
• 独自調査・実務資料・事例のうち、今月公開できる企画を一つ決める