医療の記事制作とは、健康や病気、治療に関する情報を正確かつ分かりやすく読者に伝えるための専門性が高いコンテンツ制作を指します。情報の誤りが読者の健康や行動に影響を及ぼす可能性があるため、専門家の監修や医療広告ガイドラインの遵守が必要です。
本記事では、医療記事制作の基本から注意点、外注時のチェックポイントまで解説します。
最後まで読めば、医療記事制作のポイントが分かり、信頼性や専門性の高い情報を発信できるようになるでしょう。
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医療記事とは、病気や治療、健康管理に関する知識を正しく伝えるために制作される記事です。医療記事は人々の健康や生活に直結するため、誤った情報による影響も大きくなります。そのため、制作時には正確性や信頼性を最優先に考える必要があります。
また、医療記事制作は専門的な知識や根拠に基づいた情報を扱うことが多く、一般の情報発信よりも難易度が高い領域です。制作を始める際には、対象となる読者や記事のテーマを明確にし、正しい情報を的確に伝えるための準備を整えることが重要です。
医療記事に該当するジャンル・テーマ
医療記事に該当するジャンル・テーマは、以下のとおりです。
- 病気・症状の概要
- 治療法・予防法
- 医薬品・サプリメント
- 医療制度・医療費
- 介護・リハビリ
- 美容医療
- 化粧品
- 健康食品
医療記事の範囲は広く、制作対象となるジャンルやテーマは多岐にわたります。いずれも読者にとって生活や健康に直結する重要な情報であり、記事内容の正確性と信頼性が強く求められる領域です。
一次情報を用いた裏づけや専門家監修を行うことが、医療記事制作のポイントです。
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医療の記事制作で重視されるポイントは、以下の3つです。
医療の記事制作では、他ジャンルの記事以上に厳密な配慮が求められます。SEO対策だけを意識した記事制作では不十分であり、正確かつ信頼できる情報を発信することが重要です。
ここでは、医療記事制作を進める上で押さえておくべきポイントを解説します。
YMYL（Your Money or Your Life）
YMYL（Your Money or Your Life）とは、健康やお金に関する情報を扱う分野を指す概念です。医療の記事制作はまさにYMYL領域に該当し、検索エンジンからの評価基準も厳格になります。
誤った情報を掲載すれば、ユーザーの健康被害や信頼失墜につながる可能性があるため、一次情報や専門家の監修に基づいた記事制作が基本です。
YMYLを意識して医療記事制作を行い、社会的に責任ある情報発信を実現することが重要です。YMYLついて詳しく知りたい場合は、以下の記事を参考にしてください。
E-E-A-T
E-E-A-Tとは、以下の頭文字をとったGoogleの評価基準であり、医療の記事制作において重要視される概念です。
- Experience（経験）
- Expertise（専門性）
- Authoritativeness（権威性）
- Trustworthiness（信頼性）
医療の記事制作では、読者の健康や生活に影響を与える情報を扱うため、E-E-A-Tを満たすことが極めて重要です。「経験や専門性を持つ執筆者による記事であるか」「情報が権威ある機関に基づいているか」などが評価につながります。
E-E-A-Tを意識せずに作られた医療記事は、SEOの観点でも上位表示が難しく、ユーザーからの信頼を得ることも困難になります。医療記事制作の現場では、E-E-A-Tの意味を理解し、記事全体の品質を高める土台とすることが必要です。
E-E-A-Tの詳細は以下の記事で解説しているため、参考にしてください。
医療広告ガイドライン
医療広告ガイドラインは、医療に関する情報発信が読者に誤解を与えないようにするために厚生労働省が定めたルールです。
虚偽や誇大な表現、治療効果を断定する言い回し、他院との優位性を示す比較などは禁じられており、違反すれば行政指導を受ける可能性があります。
医療記事制作では、SEO対策のためにインパクトのある表現を用いたいと考える場面もあります。しかし、医療広告ガイドラインに沿った正確かつ中立的な表現が重要です。
信頼できる一次情報を引用し、専門家の監修を経て公開することで、ルールを守りながら読者に安心してもらえる記事を届けられるようになります。
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医療の記事制作は、一般的なビジネス記事やライフスタイル記事と比較すると難易度が高いと言えます。医療分野は人々の健康や生命に直結する情報を扱うため、誤った表現や不正確な内容が大きな社会的リスクにつながるからです。
医療記事制作では虚偽や誇大表現が厳しく規制され、医療広告ガイドラインに違反すれば法的な問題に発展する可能性すらあります。
また、医療記事は「YMYL領域」に分類され、検索エンジンから厳格な評価を受けます。信頼性を示すためにはE-E-A-Tを満たし、専門家の監修や一次情報に基づく裏づけが必要です。
医療記事を他ジャンルと比較したとき、専門性・正確性・法規制遵守の三要素を強く意識する必要がある点に違いがあります。
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SEO・集客効果を高める医療記事制作の流れは、以下のとおりです。
医療分野は、感覚的に記事を制作するだけでは成果につながりません。正確性や信頼性を担保しながら、検索ユーザーの意図に合致した情報を提供する必要があります。
ここでは、成果につながる医療記事制作の流れを解説します。
①ペルソナ（想定ユーザー）の設定
医療の記事制作で最初に行うべき作業は、ペルソナ（想定ユーザー）の設定です。誰に向けて記事を届けるのかを明確にすることで、必要とされる情報の深さや表現の難易度を調整できます。
たとえば、患者本人に向ける記事であれば、症状や治療法を専門用語を噛み砕いて説明することが求められます。
一方で、医療従事者を対象とする場合には、学術的な根拠や詳細なデータを重視する記事制作が必要です。SEOの観点からも、「どのキーワードで検索するか」「どの段階で情報を求めているか」を把握することが記事の流入数や集客効果に直結します。
医療の記事制作におけるペルソナ設定は、記事全体の方向性を決める基盤です。
②カスタマージャーニーの作成
ペルソナの設定が完了したら、カスタマージャーニーの作成を行いましょう。カスタマージャーニーとは、読者が医療情報を知り、最終的に行動へ至るまでのプロセスを可視化したものです。
たとえば「症状に気づく段階」「検査や治療法を比較する段階」「病院を探す段階」といった流れを想定することで、読者が求める情報の質や量を整理できます。
医療記事制作では、各段階に応じた適切なコンテンツを配置することで、検索意図を満たしつつ自然に信頼を獲得できます。また、カスタマージャーニーの作成は、SEO対策における内部リンク設計や記事構成の最適化につながるのもポイントです。
読者の行動を踏まえた記事制作を実践することが、医療分野で成果を出すための基本的なアプローチと言えるでしょう。
③キーワード選定
カスタマージャーニーで読者の行動・心理を整理したら、キーワード選定を行いましょう。医療の記事制作では、検索ユーザーがどの段階でどのような言葉を使うのかを把握することが重要です。
たとえば、症状を調べる段階では「〇〇 原因」「〇〇 症状」などのキーワードが使われ、治療を検討する段階では「〇〇 治療法 費用」といった組み合わせが検索されます。
また、SEO対策では、ビッグキーワードだけでなく、悩みや疑問に寄り添うロングテールキーワードを網羅することも必要です。医療記事制作では、読者の検索意図を満たす記事を提供することが、集客と信頼獲得につながります。
④構成作成
キーワードを選定したら、次のステップは記事の構成作成です。医療の記事制作では、検索ユーザーの意図に合致した流れを作ることが重要です。
症状の原因を知りたい、治療法を比較したい、医療機関を探しているなど、目的に応じて必要な情報は変わります。
見出しごとに検索意図を整理し、導入文からまとめへと自然に導ける構成を考える必要があります。また、医療広告ガイドラインやYMYLの観点から、誤解を招く表現を避け、一次情報や信頼できるデータを配置する工夫も重要です。
構成作成を丁寧に行うことで、SEO効果を高めながら読みやすく信頼性のある医療記事を制作できます。
⑤記事執筆
記事構成が整ったら、いよいよ実際の執筆に進みます。医療の記事制作では、他ジャンルの記事以上に正確性と分かりやすさの両立が重要です。
構成段階で決めたキーワードや見出しを反映しつつ、専門用語は噛み砕いた表現に置き換え、一般の読者にも理解できる文章を心がけます。
SEO対策を行う場合は無理にキーワードを詰め込まず、自然な文脈の中で配置しましょう。また、情報源の信頼性が何より重視されるため、公的機関のデータや学術論文などを引用し、誤解を招く表現や誇張を避けることが基本です。
⑥編集・校正
記事執筆が完了したら、必ず行うべきことが編集と校正です。誤字脱字や文法の誤りを直すだけでなく、医療用語の使い方が正しいか、表現が誇大になっていないかを丁寧に確認する必要があります。
医療広告ガイドラインと照らし合わせ、虚偽や比較表現、効果を断定する言葉が含まれていないかを精査することも重要です。
SEOの観点からは、見出し構成やキーワード配置が適切であるかを見直し、ユーザーが読みやすい文章になっているかを検証します。医療記事制作では、編集・校正を徹底することで記事の完成度が高まり、検索エンジンからの評価と読者からの信頼を同時に獲得できるようになるでしょう。
⑦公開・運用
編集・校正を終えた医療記事は公開して終わりではなく、その後の運用が大きな役割を果たします。
公開直後はアクセス解析ツールを用いて検索順位や流入経路を確認し、ユーザーがどのキーワードから訪問しているのかを把握することが重要です。
また、医療分野は情報の更新頻度が高く、新しい研究結果や治療法の発表により情報が古くなるリスクがあります。そのため、定期的なリライトや最新データの反映を行い、記事の鮮度を保つことが必要です。
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医療の記事制作で守るべき注意点は、以下の4つです。
医療の記事制作では、SEO対策を意識するのと同時に、医療広告ガイドラインを遵守することが重要です。ここでは、医療の記事制作を行う際の注意点について解説します。
虚偽・誇大表現をしない
医療の記事制作で重要な注意点の一つは、虚偽や誇大表現を避けることです。医療広告ガイドラインでは、虚偽広告・誇大広告は禁止されています。医療広告ガイドラインにおける禁止表現の具体例は、以下のとおりです。
| 禁止される表現例 | 理由 |
|---|---|
| 「絶対安全な手術です！」 「どんなに難しい症例でも必ず成功します」 | 医学的に絶対安全な手術等は存在せず、虚偽にあたる |
| 「知事の許可を取得した病院です！」 | 許可を得て病院を開設することは当然の義務であり、特別性を誤認させる |
| 「比較的安全な手術です」 | 比較対象が不明で誇張表現と判断される |
出典：厚生労働省「医業若しくは歯科医業又は病院若しくは診療所に関する広告等に関する指針」
医療分野は人々の健康や命に直結する情報を扱うため、事実と異なる内容や誇張した表現は大きなリスクを伴います。
医療記事制作では、一次情報や公的機関のデータに基づき、根拠のある情報を中立的に伝える姿勢が求められます。正確で誠実な記事を発信することで、検索エンジンからの評価も高まり、読者からの信頼も得られるのです。
優位性を示す比較表現を使用しない
他の医療機関と比較して自院の優秀さを誇張する表現を用いることは、医療広告ガイドラインで禁止されています。医療広告ガイドラインに記載されている具体例は、以下のとおりです。
- 「肝臓がんの治療では、日本有数の実績を有する病院です。」
- 「当院は県内一の医師数を誇ります。」
- 「著名人も当院で治療を受けております。」
出典：厚生労働省「医業若しくは歯科医業又は病院若しくは診療所に関する広告等に関する指針」
これらは、患者に不当な期待を抱かせる表現として問題視されます。医療記事制作では、比較表現で信頼を得ようとするのではなく、客観的なデータや根拠を明示し、必要に応じて調査結果や出典を記載することが重要です。
治療効果に関する患者の主観的な体験談を掲載しない
医療の記事制作では、患者の主観的な体験談を治療効果の証拠として掲載することは医療広告ガイドラインで禁止されています。個別の体験談は、他の患者も同様の効果が得られると誤解させる恐れがあるためです。
代わりに、公的機関が発表した統計データや学術論文など、客観的かつ再現性のある根拠を用いて記事を構成することが求められます。読者が安心できる情報を提供するためには、個人の感想ではなく科学的根拠に基づいた内容を重視しましょう。
専門用語を噛み砕いて説明する
医療の記事制作では、専門用語を多用すると読者にとって理解が難しくなり、内容が十分に伝わらない可能性があります。医療従事者にとって一般的な言葉でも、読者には馴染みがない場合が多いため、記事の読みやすさを損なう要因になりかねません。
専門用語を使用する際には平易な言葉で補足を加えたり、段階的に説明したりする工夫が必要です。
また、SEOの観点からも、検索ユーザーは必ずしも専門的な言葉で調べるわけではないため、分かりやすい言い回しを取り入れることで幅広い読者層に対応できます。医療記事制作では、正確性を維持しながら分かりやすさを高めることが、読者の信頼を得るために不可欠です。
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医療の記事制作で信頼性を高めるコツは、以下の4つです。
医療の記事制作では、単に情報を整理して分かりやすく伝えるだけでは十分とは言えません。YMYL領域に該当する医療分野では、記事の信頼性をいかに高めるかが大きな課題となります。
ここでは、医療記事制作で信頼性を高めるためのポイントを紹介します。
専門性の高いライターに執筆を依頼する
医療の記事制作で信頼性を高めるためには、専門性を持つライターに執筆を依頼するのがおすすめです。医療分野はYMYL領域に該当するため、一般的なライティングスキルだけでは十分とは言えません。
医学的な知識を備えたライターであれば、専門用語の正確な使用や一次情報に基づいた執筆が可能となり、記事全体の信頼性を大きく高められます。
たとえば、医師、看護師、薬剤師、臨床検査技師、管理栄養士といった国家資格保持者は、専門知識を踏まえた正確な記事制作が可能です。
医療の記事制作を外注する場合は、ライターの経歴や執筆実績を確認し、対象テーマに合った専門性を持つ人材を選びましょう。
権威ある一次情報を使用する
医療の記事制作では、権威ある一次情報を根拠として使用することが重要です。インターネット上には体験談や二次的な解説記事が多く存在しますが、これらだけを引用してしまうと、記事の正確性や信頼性が十分に担保されません。
SEO対策の観点でも、出典が明確で権威性の高い情報を参照している記事は、検索エンジンからの評価が高まりやすくなります。
たとえば、厚生労働省や世界保健機関、医師会などは、信頼できる一次情報の代表例です。公的機関や学術的に裏づけのあるデータを引用することで、記事の内容に根拠が加わり、読者に安心してもらえる情報発信が実現します。
医師や看護師に監修を依頼する
医療の記事制作で信頼性を確保するためには、医師や看護師など医療の専門家に監修を依頼するのが効果的です。専門家の目で確認されていない記事は、不正確な情報を含む可能性があります。
監修を受けることで、医学的な正確性や表現の妥当性が保証され、記事全体の信頼性が大きく向上します。
医療記事制作では、分かりやすい文章を書くこと以上に、専門家の監修を組み合わせることが、読者と検索エンジンから信頼を得るための大切なポイントです。記事の監修については以下の記事で解説しているため、参考にしてください。
記事の最新性を保つ
医療の記事制作では、正確性と同じくらい記事の最新性を保つことが重要です。医学は日々進歩しており、新しい研究成果や治療方法が次々と発表されています。公開時点では正しかった情報でも、時間の経過とともに内容が古くなり、信頼性を損なうリスクがあります。
最新情報を反映している記事は検索エンジンに評価されやすく、ユーザーの満足度向上にもつながります。
定期的に情報源を確認し、学会や厚生労働省の発表、公的な統計データなどを参照しながら更新作業を行いましょう。記事をリライトして最新性を維持することは、SEO対策の一環としても有効です。
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ここでは、医療の記事制作を内製化・外注する場合のメリットとデメリットを解説します。
医療の記事制作を内製化する場合
医療の記事制作を内製化する場合のメリットは、情報管理と品質コントロールが容易になる点です。社内に医療従事者や専門知識を持つスタッフがいれば、正確性や最新性を担保しやすく、医療広告ガイドライン遵守の徹底も可能です。
制作過程を直接管理できるため、自社の方針やブランド戦略に沿った記事を作りやすいのもメリットと言えます。
デメリットは、専門人材の採用や育成にコストがかかり、記事の数を増やすスピードが遅れる可能性があることです。SEOやライティングの知識が不足すると、読者に分かりやすい記事にならないリスクもあります。
医療の記事制作を内製化する際は、リソース配分や専門体制の確立がポイントです。
医療の記事制作を外注する場合
医療の記事制作を外注する場合のメリットは、専門性を持ったライターや制作会社に依頼できる点です。医療広告ガイドラインやYMYLの観点を熟知した外部ライターや監修者を活用することで、高品質かつSEOに強い記事を制作できます。
短期間で多くの記事を公開したい場合や、自社に専門スタッフがいない場合でも安定した記事供給が可能です。
ただし、情報管理が社外に依存するため、社内の意図が十分に反映されないリスクや、制作費用がかさむ点がデメリットになります。医療の記事制作を外注する際は、実績や監修体制を確認し、自社の目的に合うパートナーを選定することが重要です。
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医療の記事制作を外注する場合にチェックすべきポイントは、以下の4つです。
医療の記事制作を外注する場合、単に記事の納品が早い、価格が安いといった条件だけで判断するのはおすすめできません。誤った表現やガイドライン違反が信頼性の低下や法的リスクにつながるため、外注先の体制やスキルを慎重に見極める必要があります。
ここでは、医療の記事制作における外注先の選び方を解説します。
医療分野の制作実績は豊富にあるか
医療の記事制作を外注する際は、依頼先に十分な制作実績があるかどうかを確認しましょう。過去に医療機関のウェブサイトの記事を手掛けた実績がある制作会社やライターであれば、医療広告ガイドラインを意識した表現や専門用語の適切な扱いに精通しているため安心です。
医療記事制作では、実績の豊富さが品質や信頼性に直結します。依頼前にポートフォリオや事例を確認し、テーマに合った経験を持つ外注先を選ぶことが大切です。
監修体制が整っているか
医療記事制作を外注する場合、記事の正確性を確保するために監修体制が整っているかを確認することも重要です。医師や看護師、薬剤師などのチェック体制が整っている制作会社の場合、正確性と信頼性を高められます。
監修者の氏名や資格を記事内に明示すれば、読者に安心感を与えられ、SEOの評価向上にもつなげることが可能です。
監修体制が不十分な外注先に依頼すると、誤情報の拡散や医療広告ガイドライン違反のリスクが高まり、信頼を大きく損ねる可能性があります。医療記事制作では、専門家の監修が品質を左右する最重要ポイントの一つです。
SEO・マーケティングの知識は十分か
医療の記事制作で外注先を選ぶ際は、SEOやマーケティングに関する知識が十分かどうかも重要な判断基準です。医療分野は、専門性や正確性に加え、検索ユーザーの意図に沿った記事設計が求められます。
SEOの知識がある外注先なら、適切なキーワード選定、見出し構成、内部リンク設計などを意識しながら記事を作成でき、検索エンジンから評価されやすくなります。
また、マーケティングの視点を持つ制作者であれば、単に情報を発信するだけでなく、読者の行動につながる導線設計や集客効果を考慮した記事制作が可能です。
コミュニケーションが取りやすいか
医療の記事制作を外注する場合、制作会社やライターとのコミュニケーションの質は成果に直結します。医療分野では、専門用語や表現の使い方に細心の注意が必要です。制作過程で意図が正しく伝わらなければ、誤解を招く記事になりかねません。
たとえば、初期段階で制作方針や記事の目的を共有できるか、修正依頼に柔軟に対応してもらえるかといった点は、実際の運用に大きく影響します。
また、やり取りのスピードだけでなく、メールやチャット、オンライン会議など複数の連絡手段を活用できるかも確認しておくと安心です。医療記事制作を円滑に進めるためには、依頼者と制作者が継続的に意思疎通できる仕組みを持つ外注先を選びましょう。
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医療の記事制作をAIに全面的に任せることは適切ではありません。AIを活用するメリットとして、情報整理や下書き作成のスピードが早いこと、一定の構成を短時間で整えられることが挙げられます。
しかし、医療分野は医療広告ガイドラインや薬機法などの法規制遵守、情報の正確性が求められます。
AIが生成する文章には誤情報や不正確な表現が含まれるリスクがあり、読者を誤解させる可能性も否定できません。
医療記事制作にAIを用いる場合は、あくまで補助的なツールとして活用し、必ず医師や看護師、専門ライターなど人間による監修・チェックを組み合わせることが重要です。
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男性向け医療脱毛クリニックのWeb集客支援
当社では、医療広告ガイドラインに配慮した記事制作を軸に、メンズ医療脱毛クリニックの集客を支援しました。
施策開始当初は申し込み件数がゼロでしたが、サイト全体の設計見直しとE-E-A-Tの強化、加えてコンテンツ制作とコンバージョン改善を並行して実施。検索エンジンの評価に耐えうる記事制作を継続することで、アクセス数は9か月間で約3倍に増加し、申し込み件数は0件から77件まで伸びました。
医療分野では誇張表現や体験談の扱いに注意が必要ですが、適切なキーワード選定と正確性の高い情報提供を組み合わせることで、成果に直結するコンテンツを提供できます。ガイドラインに沿った記事制作はリスク回避だけでなく、信頼性を高め患者様からの支持につながる点が最大のメリットです。
医療×ヘルスケア×女性向けコンテンツサイトのSEO支援
オンライン診療やピル処方に関する医療支援サイトでは、YMYL領域ならではの信頼性確保と上位表示の難しさが課題でした。当社はSEO戦略の再設計を行い、キーワード戦略の精緻化、専門性の高いコンテンツリライト、新規記事構築を実施。
さらに、ユーザーが申し込みにつながりやすいページ設計やCTA配置の最適化を行い、GA4とSearch Consoleを活用した改善サイクルを導入しました。
その結果、「低用量ピル」は11位から5位へ、「アフターピル」は54位から8位へと急上昇。自然検索経由の流入数は6か月で160％増加しました。医療広告ガイドラインに則りながらE-E-A-Tを強化することで、検索エンジンとユーザー双方から信頼されるコンテンツを実現できる点が大きな成果といえます。
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医療の記事制作に関するよくある質問は、以下の3つです。
最後に、医療の記事制作に関連する質問と回答を紹介します。
SEO記事制作とは何？
SEO記事制作とは、記事を企画・執筆し、ユーザーの検索意図に合った情報を提供することで、検索結果の上位表示を狙う取り組みです。ユーザーの疑問に答える内容を構成し、信頼性のある情報をわかりやすく届けることが求められます。
SEO記事制作では、検索ボリュームや競合性を踏まえたキーワード選定、論理的な見出し設計、内部リンクの活用が重要です。また、ユーザー体験を高めるために可読性の高い文章や図表を用いるのも効果的です。
SEO記事制作の最終的な目的は、検索流入を増やし、企業やサービスの認知拡大や集客につなげることにあります。
メディカルライターと医療ライターの違いは何？
メディカルライターと医療ライターの違いは、対象読者と執筆内容です。
メディカルライターは、製薬会社や研究機関が発表する論文、治験データ、学会資料などを専門的かつ正確にまとめる職種であり、高度な専門知識が求められるのが特徴です。医療ライターは、一般の読者を対象に、健康や医療の情報を分かりやすく記事化する役割を担います。
どちらも読者に正しい情報を届ける点では共通していますが、対象読者やアウトプット内容が大きな区別となります。
記事作成代行とは何？
記事作成代行とは、ウェブサイトやオウンドメディア、ブログなどに掲載する記事を、専門業者に執筆してもらうサービスです。依頼者は目的、ターゲット読者、必要なキーワード、記事の方向性を提示し、専門のライターが文章を構成・執筆します。
記事作成代行を活用すれば、自社にライティングスキルを持つ人材がいなくても、高品質で検索エンジンに評価されやすい記事を制作できます。記事作成代行は、コンテンツマーケティングを強化し、集客や認知度向上を目指す企業に有効な手段です。
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医療の記事制作は一般の記事と異なり、正確性や信頼性、最新性が重視されます。医療分野はYMYLに該当し、誤情報や誇大表現が読者の健康や行動に影響を及ぼすからです。
制作の各ステップでは、SEO対策を意識しつつも医療広告ガイドラインの遵守と正確性を優先する必要があります。
医療の記事制作は、読者の健康を守る責任ある情報発信です。正しい情報を含む記事を積み重ねることが、SEO評価や集客成果につながります。
なお、WINDOM株式会社では、医療分野の記事制作代行を行っています。初回相談・見積もりは無料のため、お気軽にお問い合わせください。
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