E-E-A-Tとは、GoogleがWebサイトの価値を判断する際に用いる評価基準です。E-E-A-Tは、以下の4つの要素で構成されています。
単なる情報提供では差がつかなくなった現代のSEOでは、E-E-A-Tが差別化のポイントとなります。
当記事では、「E-E-A-Tとは何か？」の基本から各要素の対策まで解説します。
最後まで読めば、E-E-A-Tとは何かが分かり、Webサイトやコンテンツの質を高められるようになるでしょう。
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川口凌
かわぐちりょう
SNS集客2年、SEO集客3年経験。 現在は、WINDOM株式会社で士業領域のSEO集客、そのほかさまざまなジャンルのSEOコンサルティングを担当。士業領域の集客なら川口にお任せ！結果が出るまで諦めずPDCAを回すがモットー
E-E-A-Tとは、Googleが検索結果の品質を評価する際に重視する要素です。以下の4つの頭文字から成り立っており、健康やお金、法律などの重要な情報を扱うWebサイトでは重視される傾向があります。
- Experience（経験）
- Expertise（専門性）
- Authoritativeness（権威性）
- Trustworthiness（信頼性）
Googleは検索ユーザーが正確で信頼できる情報にたどり着けるよう、E-E-A-Tの観点からコンテンツやサイト全体を評価しています。SEO対策でも、E-E-A-Tの理解と改善は必須です。
E-E-A-Tとは何かを正しく知ることで、今後のWebサイト運営における方向性が明確になるでしょう。
2022年まではE-A-Tと呼ばれていた
E-E-A-Tはもともと「E-A-T（専門性・権威性・信頼性）」と呼ばれていました。しかし、2022年12月にGoogleの検索品質評価ガイドラインが改訂され、新たに「Experience（経験）」が加わりました。
このたび、検索結果の評価を改善するために、E-A-T に E（経験）を追加しました。つまり、実際に製品を使用している、実際にその場所を訪問している、誰かが経験したことを伝えているなど、コンテンツにある程度の経験が織り込まれているかどうかも評価されます。状況によっては、そのトピックに関連して実体験をもつ人が作成したコンテンツが最も高く評価される場合もあります。
ガイドラインの変更により、実体験や現場のリアルな視点も重要視されるようになったのです。検索ユーザーが求める情報の精度と信頼性がますます問われる時代背景を反映しています。
例えば、医療情報であれば医師だけでなく、実際に治療を受けた人の体験も信頼性の評価に影響を与えます。
E-E-A-Tとは単なる評価基準ではなく、コンテンツ制作における常識とも言えるでしょう。
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E-E-A-Tの構成要素・評価基準は、以下の4つです。
前述の通り、E-E-A-Tとは検索結果の信頼性を高めるためにGoogleが重視している4つの評価基準を指します。ただの略語として覚えるのではなく、それぞれの意味と役割を正しく理解することが大切です。
ここでは、各要素の特徴と重要性について解説します。
Experience（経験）
Experience（経験）は、情報提供者が実際に掲載されている内容やトピックを体験したかどうかを評価する要素です。Googleは、実体験に基づく具体的な描写や一次情報を持つコンテンツに価値を見出します。
例えば、製品レビューや医療体験談など、実際の行動や感想に裏付けられた情報は信頼性が高いと判断されやすいです。
E-E-A-Tには、知識や肩書きだけでなく、実際に見聞きした経験を伴った情報の重要性も含まれています。コンテンツ制作では、体験者の視点を盛り込むことで検索評価の向上が期待できます。ユーザーが知りたいのは机上の理論ではなく、現場のリアルな声です。
Expertise（専門性）
Expertise（専門性）とは、特定の分野にどれだけの知識とスキルを持っているかを示す評価基準です。医療情報であれば医師の執筆、法律であれば弁護士の監修が信頼性を高めます。
一般人が発信する場合でも、特定ジャンルに特化し、継続的に有益な情報を発信していくことで専門性は評価されます。
Googleは表面的な知識ではなく、深い理解と説得力ある内容を重視しているため、プロフィールや実績を明記することも効果的です。信頼される専門家としての立ち位置を築くことが、E-E-A-T向上の基本となります。
Authoritativeness（権威性）
Authoritativeness（権威性）は、業界や社会的にどれだけの信頼を得ているかを示す評価軸です。多くのメディアに取り上げられていたり、他サイトから引用やリンクを受けていたりする場合、Googleは高い権威性があると判断します。
E-E-A-Tとは、他者からの評価や認知を得ているかどうかも含めて評価される概念です。
実績や受賞歴、第三者による推薦があると、コンテンツの信頼度が高まります。権威性を高めるには、自サイト以外での露出やコラボレーションも有効な施策と言えるでしょう。
Trustworthiness（信頼性）
Trustworthiness（信頼性）は、情報の正確さや透明性、ユーザーが安心して閲覧できるかどうかを判断する基準です。例えば、WebサイトのSSL化や執筆者情報の明記などが信頼性の評価に関わります。
信頼性は、E-E-A-Tの中でもGoogleが最も重要と明言している評価基準です。
中でも、信頼性は最も重要なものです。その他の項目も信頼性の一因となるものですが、必ずしもすべてにおいて優れている必要はありません。たとえば、優れたエクスペリエンスを基盤としてユーザーの役に立つコンテンツもあれば、専門性の高い内容でユーザーの役に立つコンテンツもあります。
E-E-A-Tは、信頼できるサイト作りそのものを意味すると言っても過言ではありません。Googleは不確かな情報や匿名性の高いページを評価しにくく、ユーザーも同様に不信感を抱きやすくなります。
SEO対策では、情報の正確性と管理体制の透明化が重要です。信頼されるWebサイト・コンテンツこそが、長期的に上位を維持できると考えられます。
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E-E-A-Tは全てのWebサイトにとって重要な評価基準ですが、とくに厳しく求められるのが「YMYL（Your Money or Your Life）」と呼ばれる領域です。YMYLとは、医療、ニュース、金融、法律など、ユーザーの人生や生活に重大な影響を与えるテーマを指します。
たとえば、Google のシステムでは、人の健康や安全、経済的安定、社会の福利厚生に大きく影響する可能性のあるトピックについては、E-E-A-T が優れたコンテンツを特に重視します。Google はこうしたトピックを「Your Money or Your Life」、または略して YMYL と呼びます。
YMYL領域では、誤った情報が深刻なリスクを引き起こす可能性があるため、GoogleはE-E-A-Tの4要素を重視して評価を行います。たとえば、医療に関する記事であれば、医師の監修や引用元の信頼性などが問われます。
YMYL領域では、E-E-A-Tを高める施策が重要です。検索順位を上げるには、ユーザーの信頼に応える情報設計が求められます。
E-E-A-TがSEOに与える影響とは？
E-E-A-Tが高いWebサイトは、Googleから信頼性のある情報源と判断され、結果的にSEO効果として上位表示されやすくなります。とくにYMYL領域では、専門性や実体験、運営体制などの情報を明示することで、Googleからの評価が安定しやすくなるでしょう。
Googleは以下のように名言しており、検索結果で上位に表示されるためにはE-E-A-Tを土台としたサイト作りが重要です。
E-E-A-T 自体はランキングに直接影響する要因ではありませんが、E-E-A-T が優れているコンテンツを特定できる要素の組み合わせを使用することは有効です。
情報が溢れる現代では、技術的なSEO対策だけでなく、情報の質や信頼性が重要になっています。
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E-E-A-Tを高める施策は、以下のとおりです。
「E-E-A-Tが重要なのは分かったけど、実際に何をすれば良いの？」と感じる人もいるでしょう。ここでは、E-E-A-Tを高める方法を要素ごとに解説します。
Experience（経験）を高める施策
Experience（経験）を高める施策は、以下のとおりです。
各施策について、具体例を交えながら解説します。
実体験に基づいたコンテンツ制作
実体験に基づいたコンテンツ制作は、E-E-A-Tの中でも経験を高める施策です。SEOに強い記事を作るには、他のサイトにはない一次情報を掲載し、リアルな視点で語ることが差別化につながります。
例えば、製品レビューであれば実際の使用感を詳細に書き、飲食店紹介なら実際に訪れた写真や食べたメニューを掲載することで、信ぴょう性が高まります。検索エンジンは、表面的な情報よりも深みのある体験談を評価する傾向にあるため、ありのままの声や感情を表現することが効果的です。
インタビューやアンケート結果を引用
インタビューでは、実際に商品やサービスを利用した人の声を取り上げることで、読者にとって価値ある情報となります。アンケート結果を使えば、複数人の意見を統計的に示せ、説得力と信頼性の両面で高評価を得られます。
特に自社体験が少ないジャンルや、広い視点を取り入れたいテーマで効果的です。
また、調査方法や回答数を明記することで情報の透明性も向上し、SEO評価にも貢献します。独自調査によるコンテンツは、他サイトとの差別化にもつながる施策です。
Expertise（専門性）を高める施策
Expertise（専門性）を高める施策は、以下のとおりです。
E-E-A-Tは、情報量だけで評価されるものではなく、質と専門的視点の積み重ねによって高まる指標です。ここでは、Webサイト・コンテンツの専門性を高める具体策を解説します。
Webサイトのテーマやジャンルを絞る
Webサイトのテーマやジャンルを明確に絞ることは、専門性の強化に直結します。医療や美容、不動産など、特定の分野に特化した情報発信を継続すれば、Googleからの評価も安定しやすくなります。
ジャンルを絞らずに雑多な内容を掲載していると、専門性の軸がぶれてしまい、ユーザーにとっても信頼性が低く映る可能性があります。E-E-A-Tは、サイト構造や方向性の一貫性も含めて評価されるものであり、ブレのない専門的コンテンツこそが信頼されるベースになるでしょう。
執筆者のプロフィールを明記
執筆者のプロフィールを明記することは、E-E-A-Tの中でも専門性と信頼性を高める重要な施策です。名前や肩書き、実績などの情報を具体的に記載すると、「誰が書いたのか」が明確になり、信頼度が向上します。
E-E-A-Tは、顔の見える情報発信が求められる時代に合わせた評価基準です。著者情報を整備することは、検索順位やコンバーションにも関わる要素と言えるでしょう。
引用・参照元を権威ある情報に限定
専門性を高めるためには、引用や参照元の信頼性も重要です。
政府機関の資料、大学や研究機関の発表、専門家による学術的な記事など、信頼性の高いソースを選んで引用すれば、コンテンツ全体の説得力が増します。
反対に、出所が不明確な個人ブログや不正確なまとめサイトなどを多用すると、専門性が疑われ、SEO評価にも悪影響を及ぼしかねません。ユーザーに安心して読んでもらうためにも、引用先の精査は基本中の基本です。裏付けのある情報発信が、専門性の評価を支える柱となります。
監修者をつける
コンテンツの専門性や信頼性を高めるためには、監修者をつけるのもおすすめです。医師や弁護士、公認会計士などの有資格者が監修した記事は、正確性と権威性が保証されていると受け取られやすく、E-E-A-Tの向上につながります。
監修者情報をプロフィールとともに記載し、実名・所属・実績などを明記すると、ユーザーに信頼性を示すことが可能です。記事の監修については、以下の記事で解説しているため、参考にしてください。
Authoritativeness（権威性）を高める施策
Authoritativeness（権威性）を高める施策は、以下のとおりです。
Googleは、第三者からの客観的評価をもとに権威性を判断します。ユーザー視点でも、多くの人に支持されているコンテンツは信頼性が高いと認識されやすいです。
ここでは、Webサイトやコンテンツの権威性を高める施策を解説します。
被リンクを集める
被リンク（外部リンク）を集めることは、権威性を高めるSEO施策です。他のWebサイトが自サイトを参照・推薦している事実は、Googleから信頼の証と捉えられます。同業界や信頼性の高いメディアからの自然なリンクは、E-E-A-Tにおける権威性を高める強いシグナルになります。
一方で、リンク獲得を目的としたスパム的な手法や低品質な被リンクは評価を下げるリスクもあるため注意が必要です。被リンクを集めるためには、有益なコンテンツの継続発信や、業界内での認知向上が大切です。
第三者メディアや書籍で紹介された実績を提示
第三者メディアや書籍などで紹介された実績をWeb上で明示することは、権威性の裏付けになります。E-E-A-Tは、外部からの評価や社会的な信用を含めて判断される基準です。
有名メディアでの掲載歴、出版実績、専門誌での寄稿歴などを記載することで、「信頼されている情報源である」とGoogleやユーザーに示せます。掲載元のリンクも併せて示すと、より説得力を高められるでしょう。
Trustworthiness（信頼性）を高める施策
Trustworthiness（信頼性）を高める施策は、以下のとおりです。
信頼性は、E-E-A-Tの中でもGoogleが最も重視している要素です。
各施策について解説します。
WebサイトのSSL化（HTTPS化）
WebサイトのSSL化（HTTPS化）は、基本施策の一つです。SSL化されたサイトは、通信が暗号化されており、ユーザーの個人情報や閲覧データを安全に保護できます。GoogleはHTTPSをランキングシグナルの一部としており、未対応のサイトはユーザーに「保護されていない通信」として表示されることがあります。
Google は過去数か月にわたり、暗号化された安全な接続をサイトで使用していることを検索のランキング アルゴリズムのシグナルとして考慮するテストを実施してきました。このテストで十分な結果が得られたため、Google はランキング シグナルとして HTTPS を使用することにしました。
E-E-A-Tでは、コンテンツの中身だけでなく、ユーザーが安心して閲覧できる環境の整備も重要です。
運営会社情報や著者情報の明記
Webサイトの信頼性を高めるには、運営者や著者の情報を掲載することも大切です。どの組織が情報を提供しているのか、誰が記事を書いているのかが不明なサイトは、信用度が低いと判断されやすくなります。
会社名、所在地、連絡先、著者の経歴などを、運営者情報や著者紹介ページに記載すると効果的です。著者名は記事内にも表示することで、ユーザーの安心感につながります。
記事ごとの更新日・最終編集日を明記
記事の信頼性を高める際、更新日や最終編集日を明記することも重要です。古いままの情報は誤解を招く可能性があるため、Googleは情報の最新性を重視する傾向にあります。
最新情報へのアップデートおよび表示は、ユーザー満足度の向上につながる施策です。記事冒頭または末尾に「最終更新日」を記載し、定期的にリライトを行う体制を整えると、検索エンジンからの信頼も得やすくなります。
Googleビジネスプロフィールの作成
Googleビジネスプロフィールの作成は、Webサイトの信頼性を強化する外部的な手段です。企業や店舗の存在がGoogleマップや検索結果上に表示されることで、ユーザーに「実在性」と「信頼性」を伝えられます。
地域密着型ビジネスや実店舗を持つ企業にとって、Googleビジネスプロフィールは信頼性の裏付けとして効果を発揮します。営業時間、所在地、連絡先、口コミの管理などを適切に行えば、信頼性を向上させることが可能です。
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2025年以降も、E-E-A-T対策はSEOにおいて重要な役割を果たし続けると考えられます。生成AIの普及により、大量のコンテンツが日々公開される時代になりました。
そのため、Googleは「誰が、どのような経験と専門性を持って情報を提供しているか」をますます重視する傾向にあります。E-E-A-Tは、ユーザーに有益で信頼できる情報を届けるための評価基準です。
AI時代だからこそ、人間ならではの実体験、専門性、信頼性が強みとなり、検索結果で選ばれるサイトを構築できるようになるでしょう。
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E-E-A-Tに関するよくある質問は、以下の3つです。
ここでは、E-E-A-Tに関するよくある質問に回答します。E-E-A-T対策への理解をより深めるためにも、ぜひ参考にしてください。
E-E-A-Tはいつから導入された？
E-E-A-Tの概念は、2014年にGoogleの検索品質評価ガイドラインで初めて登場しました。当初はE-A-T（専門性・権威性・信頼性）の3要素でしたが、2022年12月のアップデートで「Experience（経験）」が加わりました。
E-E-A-Tは、約10年にわたって検索評価の基準として進化してきた重要なフレームワークです。今後もGoogleはE-E-A-Tの重視を強めていくと予想されます。
個人ブログにもE-E-A-T対策は必要？
個人ブログでも、E-E-A-T対策は必要です。E-E-A-Tは法人サイトだけに求められる要素ではなく、個人による情報発信でも検索評価に影響します。
著者プロフィールの充実、実体験の記述、正確な引用などが重要です。特定ジャンルに特化した継続的な発信は、個人ならではの強みとなり得ます。ブログが小規模でも、E-E-A-Tの観点から誠実で具体的な情報を発信することで、検索上位に表示される可能性は十分あります。
E-E-A-T以外でSEO対策に必要な取り組みは？
E-E-A-T以外でSEO対策に必要な取り組みとして、以下の5つが挙げられます。
- オリジナルコンテンツの作成
- 被リンクの獲得
- 内部リンク構造の最適化
- メタディスクリプションの整備
- 低品質・重複コンテンツへの対策
E-E-A-Tはあくまでコンテンツ品質の土台であり、SEO全体としては多角的な取り組みが必要です。検索エンジンに評価されるサイトを目指すには、E-E-A-T対策を据えつつも、他の施策と連動させた総合的な改善が求められます。
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E-E-A-Tとは、以下の要素で成り立つGoogleの評価基準です。
SEO対策では、ユーザーと検索エンジンの双方に信頼される情報発信が求められます。実体験に基づくコンテンツ、信頼できる情報源の引用、執筆者や運営者の情報開示など、地道な対策の積み重ねが必要です。
AIが普及する時代だからこそ、リアルで誠実なコンテンツの価値が再評価されています。変化し続ける検索アルゴリズムに対応するためにも、E-E-A-Tの視点を軸に据えた継続的な改善が重要です。
E-E-A-T対策を行い、ユーザーやGoogleから信頼されるサイト作りを継続していきましょう。
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