エクステリア・外構工事のWeb集客において、「施工事例」は、大切なコンテンツ資産となります。しかし、ページを作成するだけでは検索ユーザーに届かず、資産を有効活用できていないケースも存在します。  

 

本事例では、豊富な施工事例ページを持ちながらもSEO流入に課題を抱えていたクライアント様に対し、徹底したオンページ対策（内部対策）と構造化データを導入。 競合他社がランディングページ（LP）で対策するビッグワード市場において、施工事例ならではの「オリジナル性」を武器に検索順位を底上げし、確実な流入増を実現したプロジェクトをご紹介します。  

 

担当：Webマーケター：毛利浩一郎

SEO記事制作やオウンドメディアの運営代行などコンテンツSEOからECサイトのコンサルティングまでを担う。 豊富な経験と丁寧なコミュニケーションでお客様のサイトを多数改善。  

項目	内容
クライアント	非公開
業種／業界	エクステリア・外構工事
提供サービス	SEOコンサルティング
目的	施工事例ページへのSEO流入増加、サイト全体の評価向上
施策内容	オンページ対策（KW選定・構造化データ）、内部リンク構造の最適化

導入前の課題

本事例では、過去の実績として多数の「施工事例ページ」をWebサイト上に保有していました。

 

しかし、「ページ数は多いが、SEO経由での流入がほとんどない」という状態が続いていました。 エクステリア業界では、多くのユーザーが「地域名 ＋ 外構」「カーポート おしゃれ」などのキーワードで検索を行いますが、これらの検索意図に対して適切なキーワード対策が行われておらず、機会損失が発生していました。  

 

また、サイト内の導線（内部リンク）も整理されておらず、Googleのクローラーが正しくページ評価を行えない構造になっていたことも、順位が上がらない大きな要因となっていました。  

実施した施策

本プロジェクトでは、新規記事を大量投下するのではなく、既存の施工事例ページをSEO資産に変えることに注力しました。

• 施工事例ページのオンページ対策
  • 各事例ページに対して、適切なターゲットキーワードを再選定。
  • 競合LPに対抗するため、ニッチなロングテールキーワード（検索ボリュームは少ないが、成約に近いキーワード）を網羅的に対策。
• 構造化データのマークアップ
  • Googleがページ内容（施工場所、費用、工事内容など）を正確に理解できるよう、schema.orgを用いた構造化データを実装。
• SEOに最適化した内部リンク構造の構築
  • 関連する事例同士や、カテゴリページへの内部リンクを最適化し、サイト内でのユーザー回遊率向上とクローラー巡回の効率化を実現。

 

戦略のポイント：競合LP vs 施工事例ページ

検索ボリュームの大きいビッグワード（例：「外構工事 おすすめ」など）は、競合他社が専用のランディングページ（LP）を作り込み、強力な対策を行っています。テキスト量の少ない「施工事例ページ」単体でこれらに勝つのは困難です。  

 

そこで今回は、オリジナルコンテンツ（実際の現場写真・一次情報）の強みを活かす戦略を採用しました。独自の画像や具体的な施工データはGoogleからの評価（E-E-A-T）が高まりやすいため、これらを構造化データ等で強調することで、ロングテール領域での上位表示を狙いました。  

効果

• 検索順位：サイト全体の平均掲載順位が 1.31ポイント上昇
• 施工事例ページへの自然検索流入数が増加

施策実施後、サイト全体の検索順位のベースアップに成功しました。「1.31位」の上昇は、平均順位においては大きなインパクトを持ちます。  

 

特に、これまで圏外に埋もれていた多くの施工事例ページが検索結果に表示されるようになり、「指名検索以外」の新規ユーザーとの接点が大幅に拡大しました。  

 

*効果検証資料

 

プロジェクトの進行で良かったところ・担当者の視点

 

今回のプロジェクトで特に意識したのは、コンテンツの量で勝てないなら、質（オリジナル性）で勝負するという点です。  

 

通常、SEOでは文字数の多い網羅的な記事が有利とされますが、施工事例ページは写真がメインで文字数が少なくなります。しかし、「実際の施工写真」には他社が真似できない独自性があります。  

 

ニッチなキーワードであっても、一つひとつのページを丁寧に最適化（オンページ対策）することで、積み上げ式にサイト全体の評価を高めることができました。クライアント様がこれまで蓄積してきた「事例」という資産を、Webマーケティング上の武器に変換できた好事例です。

本事例を経験して：外構・リフォーム業の方へ

今回の事例のように、事例ページはたくさんあるのに、問い合わせに繋がっていないというお悩みを持つ建設・リフォーム関連の企業様は非常に多いです。  

 

Webサイトに眠っているその施工事例は、適切なSEO処置（タグ設定、内部リンク、構造化データ）を施すだけで、優秀な集客ページに生まれ変わる可能性があります。  

 

「ブログを書く時間がない」「新しいコンテンツを作る予算がない」という場合でも、既存ページの内部対策だけで改善できる余地は十分にあります。自社の施工事例がしっかり検索されているか気になる方は、ぜひ一度ご相談ください。